การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกรับความรู้และความบันเทิงทางพอดแคสต์ของคนเจเนอเรชั่นวายที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

ในปัจจุบันผู้บริโภคสามารถเลือกสื่อที่จะเสพได้อย่างมากมายแพร่หลาย พอดแคสต์เป็นสื่อใหม่ที่เริ่มได้รับความนิยมในประเทศไทย มีช่องรายการต่างๆเกิดขึ้นมากมาย จากการที่มีอัตราการเติบโตที่สูง และการที่ผู้ฟังจะเลือกฟังหรือติดตามช่องพอดแคสต์ใด จำเป็นต้องชอบทั้งเนื้อหาและสไตล์การพูดของผู้จัดรายการ จึงส่งผลให้ผู้ฟังจะติดตาม และรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งกับผู้จัด การศึกษาวิจัยถึงลักษณะต่างๆของผู้ฟังจึงเป็นสื่งจำเป็น เพื่อที่ทางผู้จัดพอดแคสต์จะได้ทราบถึงกลุ่มลูกค้าของตัวเอง จะได้ทำการตอบสนองได้อย่างเหมาะสม ทางผู้วิจัยจึงทำการศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ พฤติกรรมการฟัง ลักษณะรายการที่ชอบฟัง แรงจูงใจ และการประยุกต์ทฤษฎีการใช้งานและความพึงพอใจ งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณในรูปแบบงานวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ที่อยู่ในเจเนอเรชั่นวายและอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จากนั้นใช้สถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณในการวิเคราะห์ข้อมูลโดยผลการวิจัยพบว่า มีแรงจูงใจทั้ง 3 ด้าน ได้แก่ เพื่อการพัฒนาตนเอง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ และความเป็นส่วนตัวมีอิทธิพลทางเดียวกันกับทฤษฎีการใช้และความพึงพอใจ ต่อมาการประยุกต์ใช้ทฤษฎีการใช้งานและความพึงพอใจ กับการเลือกรับความรู้และความบันเทิงผ่านพอดแคสต์ พบว่ามี 4 ด้านที่มีอิทธิพลต่อการเลือกรับความรู้และความบันเทิงผ่านพอดแคสต์ ได้แก่ ด้านความบันเทิง ด้านการได้ความรู้เพิ่มเติม ด้านการฆ่าเวลา และด้านการสามารถทำอย่างอื่นควบคู่ไปด้วย ส่วนด้านการเข้าสังคม ไม่มีอิทธิพลต่อการเลือกรับความรู้และความบันเทิงผ่านพอดแคสต์