Campaña "Viejo Medellín" (1942) - Cerveza Pilsen: Coexistencia Monumental, Tradición e Inmutabilidad de la Marca

Colección de 12 piezas publicitarias ilustradas por el maestro Humberto Chaves Cuervo para la conmemoración de los "40 años" de la Cerveza Pilsen de la Cervecería Unión (Cervunión) en 1942. Analizada bajo el rigor del Modelo REDOPU Ampliado, la serie opera como un sofisticado Canal de Mediación Temporal (PCM). Ante el acelerado crecimiento urbano de Medellín, Chaves yuxtapuso el dibujo académico a tinta (el ayer nostálgico) con la fotografía nítida de semitono (el presente progresista). Las descripciones deconstruyen cómo lo religioso actúa como un ancla continua del pasado al presente, donde los templos tradicionales conviven con la imponente Catedral Metropolitana de Villanueva, equiparados a su vez por los monumentales edificios públicos de la Gobernación y el Palacio de Justicia erigidos en la década de los treinta. Históricamente, la campaña unifica un relato de inmutabilidad de marca que consolidó la receta clásica de Pilsen, aportada originalmente por la Cervecería Antioqueña Consolidada en su fusión, desplazando a la Cerveza Espiga de la Cervecería Libertad. Proyecto Chaves Vive!