การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อระดับการตัดสินใจเข้าชมโครงการอสังหาริมทรัพย์ ผ่านแอปพลิเคชัน TikTok ในเขตกรุงเทพมหานคร
收藏DataCite Commons2024-09-24 更新2025-04-16 收录
下载链接：
http://doi.nrct.go.th/?page=resolve_doi&resolve_doi=10.14457/TU.the.2023.1010
下载链接
链接失效反馈官方服务：
资源简介：
ปัจจุบันอสังหาริมทรัพย์มีช่องทางการค้นหาข้อมูลหลายแหล่งและแอปพลิเคชัน TikTok เป็นหนึ่งในช่องทางที่สามารถให้ข้อมูลได้ด้วยวิดีโอคลิปภายในระยะเวลาไม่นาน การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อระดับการตัดสินใจเข้าชมโครงการอสังหาริมทรัพย์ ผ่านแอปพลิเคชัน TikTok ในเขตกรุงเทพมหานคร มีสมมติฐานการวิจัย 3 ข้อ ได้แก่ ปัจจัยด้านเนื้อหา เชิงการตลาด ปัจจัยด้านอิทธิพลทางสังคม และปัจจัยด้านการรับรู้ ทั้งนี้ยังมีคำถามวิจัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการค้นหาข้อมูล โดยจะทำการเก็บข้อมูลจากผู้มีประสบการณ์ในการใช้งานแอปพลิเคชัน TikTok ในเขตกรุงเทพมหานคร แบบโควต้า แบ่งเป็น เจเนอเรชั่นแซด (อายุ 18-26 ปี) จำนวน 150 คน, เจเนอเรชั่นวาย (อายุ 27-40 ปี) จำนวน150 คน และเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ (อายุ 41-55 ปี) จำนวน150 คน รวมกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 450 คน และทำ การวิเคราะห์เชิงพรรณนาโดยใช้ตารางไขว้ (Crosstabulation) , การวิเคราะห์เชิงอนุมานโดยใช้ การถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression) และการถดถอยเชิงเส้นอย่างง่าย (Simple Regression)เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยเนื้อหาเชิงการตลาด ทั้ง 5 ปัจจัย มีอิทธิพลต่อระดับการตัดสินใจเข้าชมโครงการอสังหาริมทรัพย์ผ่านแอปพลิเคชัน TikTok ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยค่า Adjusted R Squared มีค่าเท่ากับร้อยละ 51.7 ปัจจัยอิทธิพลทางสังคม ทั้ง 2 ปัจจัย มีอิทธิพลต่อระดับการตัดสินใจเข้าชมโครงการอสังหาริมทรัพย์ผ่านแอปพลิเคชัน TikTok ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยค่า Adjusted R Squared มีค่าเท่ากับร้อยละ 29.8 และ ปัจจัยการรับรู้ มีอิทธิพลต่อระดับการตัดสินใจเข้าชมโครงการอสังหาริมทรัพย์ผ่านแอปพลิเคชัน TikTok ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยค่า Adjusted R Squared มีค่าเท่ากับร้อยละ 56.68 ในการวิเคราะห์ข้อมูลเพิ่มเติมพบว่า เจเนอเรชั่นแซด (อายุ 18-26 ปี) ให้ความสำคัญกับพื้นที่ใช้สอยภายในและรายละเอียดโครงการ ค้นหาข้อมูลรายเดือน ใช้คำสำคัญประเภทของอสังหาริมทรัพย์ และเปรียบเทียบโครงการหลายครั้ง เจเนอเรชั่นวาย (อายุ 27-40ปี) ให้ความสำคัญกับข้อมูลราคาและพื้นที่ใช้สอยภายใน ค้นหาข้อมูลรายสัปดาห์ และเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ (อายุ 41-55 ปี) ให้ความสำคัญกับรายละเอียดโครงการและสิ่งอำนวยความสะดวกภายใน ค้นหาข้อมูลรายสัปดาห์ จากผลการวิจัยนี้ ผู้ประกอบการสามารถใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดกลยุทธ์การตลาดที่สอดคล้องกับความต้องการและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายแต่ละช่วงอายุ เพื่อเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจเข้าชมโครงการอสังหาริมทรัพย์ผ่านแอปพลิเคชัน TikTok ในเขตกรุงเทพมหานคร
提供机构：
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
创建时间：
2024-09-24
