Prognose der einzelnen Werbebereiche in Österreich für 2024

Am meisten Potential unter den "Offline-Medien" sahen Expert:innen in Österreich für das Jahr 2024 im Digitalen Out Of Home Marketing, welchem ein Werbewachstum von 8,4 Prozent prognostiziert wurde. Dahinter kommen Public Relations sowie Verkaufsförderungsaktionen. Einen Bedeutungsverlust für 2024 wurde hingegen dem Flugblatt bzw. Prospekt und besonders der Print-Werbung prophezeit. PrintwerbungTrotz einer gemischten Entwicklung, war Print im Jahr 2023 als Werbemedium immer noch stark gefragt in Österreich. Die Bruttoausgaben beliefen sich dabei auf knapp 1,8 Milliarden Euro. Rund 389 Millionen Euro investierte alleine der Wirtschaftsbereich Dienstleistungen im Jahr 2022 in Printwerbung. Onlinewerbung Einen immer größeren Stellenwert erreichte in den vergangenen Jahren die Onlinewerbung. Die Bruttoausgaben für Onlinewerbung in Österreich stiegen im Jahr 2023 auf rund 943 Millionen Euro an. 2024 wird für alle Online-Medien eine positive Werbeentwicklung erwartet, vor allem für die Video-Instream- und bezahlte Social-Media-Werbung.

奥地利专家们普遍认为，在2024年，数字户外广告（Digital Out Of Home Marketing）将成为‘离线媒体’中最具潜力的领域，预计其广告增长将达到8.4%。紧随其后的是公共关系和销售促进活动。然而，对于2024年，传单或宣传册以及尤其是印刷广告的显著价值下降已被预言。尽管在2023年，印刷广告在奥地利作为一种广告媒介的需求依然旺盛，其总支出接近18亿欧元。仅2022年，服务领域就投资了约3.89亿欧元于印刷广告。近年来，在线广告的重要性日益凸显。2023年，奥地利在线广告的支出总额增至约9.43亿欧元。预计2024年，所有在线媒体都将迎来积极的广告发展，尤其是视频植入广告和付费社交媒体广告。