ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกรับชมรายการ The Mask Singer หน้ากากนักร้อง

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกรับชมรายการ The Mask Singer หน้ากากนักร้อง โดยจะทำให้ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ได้รับทราบถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกรับชมรายการโทรทัศน์ของผู้ชมและนำข้อมูลที่ได้ในการวิจัยครั้งนี้ไปใช้ในการวิเคราะห์ เพื่อประกอบการตัดสินใจ รวมถึงปรับเปลี่ยน ปรับปรุง และพัฒนารายการให้มีความสอดคล้องกับความนิยมชมชอบของผู้ชมและสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ชมได้อย่างแท้จริง ซึ่งจะทำให้ผู้ชมได้รับประโยชน์สูงสุดในการรับชมรายการโทรทัศน์ ซึ่งกลุ่มตัวอย่างที่ได้ทำการศึกษานั้น คือ กลุ่มผู้ที่ได้เคยรับชมรายการ The Mask Singer หน้ากากนักร้อง ในซีซันที่ 1 2 หรือ 3 มาแล้ว โดยทางผู้วิจัยได้ใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างแบบ ตั้งแต่วันที่ 12 ตุลาคม 2560 ถึง 31 ตุลาคม 2560 ผ่านการส่งแบบสอบถามทางออนไลน์ และได้รับข้อมูลแบบสอบถามตอบกลับที่มีความสมบูรณ์ทั้งสิ้น 491 ชุด สำหรับสมมติฐานในงานวิจัยครอบคลุมทั้งปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ซึ่งประกอบไปด้วย ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน โดยได้ตั้งสมมติฐานว่าปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้มีผลต่อการเลือกรับชมรายการ The Mask Singer หน้ากากนักร้องผลการวิจัยครั้งนี้พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ที่ส่งผลต่อการเลือกรับชมรายการ The Mask Singer หน้ากากนักร้อง มี 4 ปัจจัย โดยเรียงลำดับตามอิทธิพลที่ส่งผลต่อการเลือกรับชมจากมากไปน้อย ได้แก่ 1. ปัจจัยผู้เข้าแข่งขันและรูปแบบรายการที่ทันสมัย 2. ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดและข้อมูลข่าวสารรายการ 3. ปัจจัยระยะเวลาออกอากาศของรายการและการมีส่วนร่วมของผู้ชมรายการ 4. ปัจจัยด้านราคา ความสะดวกสบายที่ได้รับจากช่องทางจัดจำหน่าย สำหรับปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ชมรายการที่มีสถานภาพที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการเลือกรับชมรายการ The Mask Singer หน้ากากนักร้องที่แตกต่างกัน เนื่องจากส่วนใหญ่ของกลุ่มตัวอย่างเลือกรับชมรายการตามอิทธิพลของบุคคลอื่น โดยเฉพาะ ครอบครัวและแฟน คิดเป็นร้อยละ 22.4 ของกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดสำหรับในการทำงานวิจัยครั้งนี้ ผู้วิจัยคาดว่าประโยชน์ที่จะได้รับจากการศึกษางานวิจัยในครั้งนี้ จะทำให้ผู้ประกอบการธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนา สร้างสรรค์ และปรับปรุงรูปแบบรายการโทรทัศน์ให้ตรงตามความต้องการของผู้ชมได้มากขึ้นและยังสามารถนำมาใช้วางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดในการสร้างความได้เปรียบสำหรับการแช่งขันในอุตสาหกรรมได้ จนสามารถทำให้เกิดรายการโทรทัศน์ในรูปแบบที่หลากหลายและทันสมัยตรงตามความชื่นชอบของผู้ชมตลอดไป