เนื้อหาและกลวิธีทางภาษาในบทความเกี่ยวกับสุขภาพในเว็บไซต์ของสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.)

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเนื้อหา โครงสร้างปริจเฉท และกลวิธีทางภาษาที่ใช้ในบทความเกี่ยวกับสุขภาพในเว็บไซต์สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากบทความเกี่ยวกับสุขภาพในเว็บไซต์ www.thaihealth.or.th ในหมวดหมู่ “ทันกระแสสุขภาพ” ตั้งแต่เดือนมกราคม พ.ศ. 2561 ถึงเดือนธันวาคม พ.ศ. 2561 จำนวน 104 บทความ ผลการศึกษาพบว่าเนื้อหาในบทความเกี่ยวกับสุขภาพแบ่งออกเป็น 2 ประเภท ได้แก่ 1) เนื้อหาเกี่ยวกับสุขภาพ พบทั้งหมด 12 ประเภท ได้แก่ โรคภัยไข้เจ็บ อาหารและโภชนาการ การออกกำลังกาย การพัฒนาจิตใจ บุหรี่ สุรา และสารเสพติด การป้องกันอุบัติเหตุ การสร้างความสัมพันธ์กับผู้อื่น สุขภาพความงาม การส่งเสริมพัฒนาการลูก การดูแลสุขภาพแบบธรรมชาติ การดูแลตนเองทั่วไป ยาและสมุนไพร 2) เนื้อหาด้านอื่น ๆ ที่ส่งผลต่อสุขภาพ แบ่งออกเป็น 2 ประเภท ได้แก่ ปัญหาในสังคม และการประชาสัมพันธ์โครงการหรือกิจกรรมผลการศึกษาด้านโครงสร้างปริจเฉทพบว่าโครงสร้างปริจเฉทแบ่งออกเป็น 7 ส่วน ได้แก่ ชื่อบทความ ที่มาของข้อมูล ส่วนนำ ส่วนเนื้อหา ส่วนสรุป สื่อประสม และโครงสร้างการมีส่วนร่วม กลวิธีทางภาษาที่ใช้ในเว็บไซต์สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) แบ่งได้ 13 กลวิธี ได้แก่ 1) การให้รายละเอียด 2) การอ้างถึง 3) การใช้คำแสดงเจตนาในการชี้นำ 4) การทำให้ดูเป็นเรื่องเล็กน้อย 5) การให้เหตุผล 6) การใช้ประโยคเงื่อนไข 7) การเชิญชวน 8) การแสดงการสั่ง 9) การใช้คำถามเชิงวาทศิลป์ 10) การใช้อุปลักษณ์ 11) การทำให้กลัว 12) การใช้สำนวน และ 13) การเสนอทางเลือกที่ดีกว่า กลวิธีทางภาษาดังกล่าวมีวัตถุประสงค์ในการสื่อสาร 6 ประการ ได้แก่ 1) เพื่อโน้มน้าวใจผู้อ่าน 2) เพื่อแจ้งสารไปยังผู้อ่าน 3) เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ 4) เพื่อให้ผู้อ่านเห็นภาพได้อย่างชัดเจนและเป็นรูปธรรม 5) เพื่อดึงดูดความสนใจผู้อ่าน และ 6) เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้องค์กร