เมื่อเพศเป็นปัจจัยที่ใช้แบ่งความต่าง: ความแตกต่างของผู้มีอิทธิพลด้านความงามเพศที่สามและผู้มีอิทธิพลด้านความงามเพศหญิงที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ความงามของเพศหญิง

งานวิจัยฉบับนี้ศึกษาความแตกต่างของผู้มีอิทธิพลด้านความงามเพศที่สาม และผู้มีอิทธิพลด้านความงามเพศหญิง มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ความงามของเพศหญิง โดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้บริโภคเพศหญิงในอุตสาหกรรมความงาม ซึ่งจะสามารถเป็นประโยชน์แก่ผู้มีอิทธิพลด้านความงามทั้งเพศที่สาม และเพศหญิง ไปจนกระทั่งธุรกิจในอุตสาหกรรมความงาม โดยสามารถนำไปใช้ประโยชน์ในการวางภาพลักษณ์ของผู้มีอิทธิพล หรือภาพลักษณ์แบรนด์ ในด้านความน่าเชื่อถือ เพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์ ไปจนถึงกระตุ้นความตั้งใจซื้อสินค้าผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ความน่าเชื่อโดยภาพรวมของผู้มีอิทธิพลด้านความงามไม่ว่าจะเป็นเพศที่สามหรือเพศหญิง ส่งผลต่อความไว้วางใจในแบรนด์ และส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าอย่างมีนัยสำคัญ, จากผลการศึกษาความซื่อสัตย์ (Trustworthiness) ความเชี่ยวชาญ (Expertise) และความน่าดึงดูดใจ (Attractiveness) ของผู้มีอิทธิพลด้านความงามพบว่า ความซื่อสัตย์ ความเชี่ยวชาญ (Expertise) และความน่าดึงดูดใจ (Attractiveness) ของผู้มีอิทธิพลด้านความงามเพศที่สามและเพศหญิงส่งผลกระทบต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ความงามของเพศหญิง และความไว้วางใจในแบรนด์