Prognose zur Entwicklung der Werbeausgaben in Deutschland bis 2024

Die Werbeausgaben in Deutschland betrugen laut GroupM im Jahr 2018 insgesamt rund 21,1 Milliarden US-Dollar und werden im Jahr 2019 auf rund 21,3 Milliarden US-Dollar steigen. Das Werbemedium Internet machte mit rund 7,7 Milliarden US-Dollar den größten Anteil aus und der Umsatz soll der Prognose zufolge bis 2024 weiter deutlich steigen. Die Umsätze vom Fernsehen, das auf dem zweiten Platz der Medien liegt, soll bis 2021 steigen und dann stagnieren bzw. sinken, während der Zeitungsumsatz bis 2024 kontinuierlich sinken soll..Weitere Einschätzungen zur Werbemarktentwicklung in DeutschlandWeitere Werbemarkt-Prognosen bieten andere Bilder: Die Kommunikations- und Medienberatung Dentsu Aegis prognostiziert ein sehr geringes Wachstum der Werbeausgaben in Deutschland. Im Juni 2019 wurde für die Jahre 2019 und 2020 ein Anstieg der Werbeausgaben um 0,4 bzw. 0,5 Prozent erwartet. Die Mediaagentur Zenithmedia sagte eine optimistischere Steigerung der Werbeausgaben in Deutschland voraus: Für das Jahr 2019 und 2020 erwarten sie 2,1 Prozent bzw. 1,9 Prozent Wachstum.Die weltweite und regionale EntwicklungWeltweit prognostiziert die Agentur GroupM ein Ansteigen der Werbeausgaben von rund 571,2 Milliarden im Jahr 2018 auf rund 626 Milliarden Euro im Jahr 2020. Besonders hohes Wachstum wird dabei für die Regionen Nordamerika und Südostasien (ASEAN) erwartet, während der Wert für den Nahen Osten und Afrika nach einem Rückgang in den Jahren 2017 und 2018 nur minimal steigen soll.

根据 GroupM 的数据，2018 年德国的广告支出总额约为 211 亿美元，预计到 2019 年将增长至约 213 亿美元。互联网作为广告媒介，其支出约为 77 亿美元，占据了最大的份额，根据预测，其收入至 2024 年将继续显著增长。电视广告收入，位列媒体第二，预计到 2021 年将增长，之后将趋于稳定或下降，而报纸广告收入预计将持续下降至 2024 年。关于德国广告市场发展的进一步评估，其他广告市场预测提供了不同的图景：通信和媒体咨询公司 Dentsu Aegis 预测德国广告支出增长幅度极为有限。2019 年和 2020 年，预计广告支出将分别增长 0.4% 和 0.5%。媒体代理 Zenithmedia 对德国广告支出的增长持更为乐观的态度：他们预计 2019 年和 2020 年的增长率分别为 2.1% 和 1.9%。全球及区域发展方面，GroupM 预测全球广告支出将从 2018 年的约 5712 亿欧元增长至 2020 年的约 6260 亿欧元。特别是北美和东南亚（东盟）地区预计将实现显著增长，而中东和非洲地区在 2017 年和 2018 年出现下降后，其价值预计仅将略有上升。