การเปิดรับสื่อ ทัศนคติและพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มสมุนไพรตราดอยคำ

การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา การเปิดรับสื่อ ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการบริโภค ของผู้บริโภคเครื่องดื่มสมุนไพรตราดอยคำ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อทัศนคติต่อส่วนผสมทางการตลาดของผู้บริโภคเครื่องดื่มสมุนไพรตราดอยคำ และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ ระหว่างทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมของผู้บริโภคเครื่องดื่มสมุนไพรตราดอยคำ เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ (Server Research) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) แบบเก็บผลครั้งเดียว (Cross-Sectionnal Study) โดยเก็บข้อมูลจากผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป เป็นผู้ที่เคยดื่มเครื่องดื่มสมุนไพรตราดอยคำในระยะเวลา 1 ปีที่ผ่านมา จำนวน 300 คน ในรูปแบบออนไลน์ ซึ่งกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดเป็นผู้ตอบแบบสอบถามด้วยตนเอง ระยะเวลาการเก็บข้อมูลเดือนมิถุนายน 2565ผลการศึกษา พบว่า การเปิดรับสื่อของผู้บริโภคเครื่องดื่มสมุนไพรตราดอยคำ มีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อส่วนผสมทางการตลาดโดยรวม (r = .490) กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับสื่อดั้งเดิม ด้านการส่งเสริมการตลาด มากที่สุด (r = .440) สื่อที่เปิดบ่อยครั้งที่สุด คือ สื่อนอกบ้าน ( Out of home) และผู้บริโภคมีการเปิดรับสื่อใหม่ ของผู้เครื่องดื่มสมุนไพรตราดอยคำ พบว่า ด้านการส่งเสริมการตลาด มีการเปิดรับมากที่สุด (r = .483) สื่อที่มีการเปิดบ่อยครั้งที่สุด คือ Facebook สำหรับด้านทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดโดยรวม ด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ด้านราคา (Price) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) และด้านส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มสมุนไพรตราดอยคำ (r = .352) โดยทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาด ด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มสมุนไพรตราดอยคำมากที่สุด (r = .360) ส่วนด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคเครื่องดื่มสมุนไพร ตราดอยคำ ผู้บริโภคมีพฤติกรรมในการเลือกดื่มน้ำเก๊กฮวยสูตรโบรานตราดอยคำ บ่อยครั้งที่สุด ผู้บริโภคเลือกซื้อเครื่องดื่มสมุนไพรตราดอยคำ ที่ร้านสะดวกซื้อ ผู้บริโภคซื้อเครื่องดื่มสมุนไพร ตราดอยคำ เพื่อบริโภคเอง และมีเหตุผลในการดื่มเพื่อสุขภาพ โดยมีความบ่อยครั้งในการดื่มเครื่องดื่มสมุนไพรตราดอยคำ โดยเฉลี่ย 1-2 วันต่อสัปดาห์