ความคาดหวังและการเปิดรับแอปพลิเคชัน Weverse ของผู้ติดตามศิลปินเกาหลี

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคาดหวัง การเปิดรับ ความพึงพอใจ และแนวโน้มการเปิดรับแอปพลิเคชัน Weverse ของผู้ติดตามศิลปินเกาหลี เป็นการวิจัยเชิงสำรวจเก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้ใช้งานแอปพลิเคชัน Weverse ที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 300 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 24 - 34 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัทเอกชน รายได้ส่วนตัวต่อเดือน 15,001 - 30,000 บาท ส่วนใหญ่มีความคาดหวังโดยรวมก่อนการเปิดรับแอปพลิเคชัน Weverse อยู่ในระดับมาก (\bar{x}=4.07) โดยมีความคาดหวังด้านความรู้ความเข้าใจจากการเปิดรับมากที่สุด (\bar{x}=4.18) ส่วนใหญ่เปิดรับแอปพลิเคชัน Weverse แบบฟรี ผ่านระบบปฏิบัติการ iOS โดยเปิดรับเนื้อหาด้านนิตยสารบทสัมภาษณ์ของศิลปินมากที่สุด (\bar{x}=4.19) โดยเปิดรับในแต่ละครั้ง 31 นาที – 1 ชั่วโมง ในช่วงเวลา 12.01 – 18.00 น. ทั้งยังพบว่า ส่วนใหญ่มีความพึงพอใจโดยรวมหลังการเปิดรับในระดับมาก (\bar{x}=3.94) โดยมีความพึงพอใจด้านอารมณ์ความรู้สึกจากการเปิดรับมากที่สุด (\bar{x}=4.07) และมีแนวโน้มการเปิดรับแอปพลิเคชัน Weverse อยู่ในระดับมาก (\bar{x}=3.97) ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ความคาดหวังโดยรวมก่อนการเปิดรับ แอปพลิเคชัน Weverse มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการเปิดรับแอปพลิเคชัน Weverse การเปิดรับแอปพลิเคชัน Weverse มีความสัมพันธ์ทางบวกกับความพึงพอใจโดยรวมหลังการเปิดรับแอปพลิเค-ชัน Weverse และความพึงพอใจโดยรวมหลังการเปิดรับแอปพลิเคชัน Weverse มีความสัมพันธ์ทางบวกกับแนวโน้มการเปิดรับแอปพลิเคชัน Weverse