ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจกับพฤติกรรมการใช้พอดแคสต์ของผู้ฟัง

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแรงจูงใจและพฤติกรรมการใช้พอดแคสต์ของผู้ฟัง เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากรกับแรงจูงใจและพฤติกรรมในการใช้พอดแคสต์ของผู้ฟัง รวมทั้งเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจกับพฤติกรรมการใช้พอดแคสต์ของผู้ฟังการวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร คือ ผู้ที่มีอายุ 18-60 ปี และเคยใช้พอดแคสต์ ขนาดตัวอย่าง 300 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบอาสาสมัคร โดยมีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลทางเครือข่ายสังคมออนไลน์ในช่วงวันที่ 1-30 มิถุนายน 2564 และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีแรงจูงใจในการใช้พอดแคสต์ในระดับปานกลาง โดยมีแรงจูงใจในด้านโฆษณา (Advertising) สูงที่สุด รองลงมา คือ ด้านความบันเทิง (Entertainment) ด้านการฟังรายการย้อนหลัง (Time Shifting) ด้านการสร้างคลังข้อมูลส่วนตัว (Library Building) และด้านสังคม (Social Aspect) ตามลำดับ นอกจากนั้น ยังพบว่า โดยเฉลี่ยกลุ่มตัวอย่างใช้พอดแคสต์ประมาณ 6 วันต่อสัปดาห์ ระยะเวลาการในใช้งานแต่ละครั้งประมาณ 43 นาที ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ผู้ฟังที่มีเพศแตกต่างกันจะมีแรงจูงใจในการใช้พอดแคสต์ด้านความบันเทิง ด้านการสร้างคลังข้อมูลส่วนตัว และด้านสังคมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ แต่ผู้ฟังที่มีอายุแตกต่างกันจะได้รับแรงจูงใจในการใช้พอดแคสต์ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ผู้ฟังที่มีรายได้ส่วนตัวต่อเดือนแตกต่างกันจะได้รับแรงจูงใจในการใช้พอดแคสต์ด้านการสร้างคลังข้อมูลส่วนตัว ด้านสังคม และด้านโฆษณาแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ รวมทั้งยังพบว่า ผู้ฟังที่มีเพศแตกต่างกันจะมีพฤติกรรมการใช้พอดแคสต์ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ แต่ผู้ฟังที่มีอายุแตกต่างกันจะมีจำนวนวันที่ใช้พอดแคสต์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ และผู้ฟังที่มีรายได้ส่วนตัวต่อเดือนแตกต่างกันจะมีพฤติกรรมการใช้พอดแคสต์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนั้นยังพบว่า แรงจูงใจในด้านสังคมและด้านโฆษณามีความสัมพันธ์ทางบวกกับจำนวนวันที่ใช้พอดแคสต์อย่างมีนัยสำคัญ แต่แรงจูงใจด้านการฟังรายการย้อนหลังมีความสัมพันธ์ทางลบกับจำนวนวันที่ใช้พอดแคสต์อย่างมีนัยสำคัญ ในขณะที่แรงจูงใจด้านการฟังรายการย้อนหลัง ด้านการสร้างคลังข้อมูล ด้านสังคม และด้านโฆษณามีความสัมพันธ์ทางบวกกับระยะเวลาในการใช้พอดแคสต์อย่างมีนัยสำคัญ