Umsatzentwicklung von Hersteller- und Handelsmarken im Handel mit FMCG 2020

Corona wirkt sich direkt auf das Konsumverhalten aus. In der ersten Lockdown-Phase - im Zeitraum vom 24. Februar bis zum 22. März 2020 (KW 9 bis KW 12) - verzeichneten FMCG-Handelsmarken einen stärkeren Umsatzzuwachs als Herstellermarken. In den folgenden Wochen änderte sich dieses Verhältnis wieder. Ab dem 23. März bis zum 12. April (KW 13 bis KW 15) wuchs der Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum von Herstellermarken wieder stärker. Handelsmarken bezeichnen Eigenmarken der Händler, beispielsweise Ja!-Produkte von Rewe. Herstellermarken werden hingegen lediglich von den Händlern vertrieben. Hierzu zählen beispielsweise Rasierer von Gillette.

新冠疫情对消费行为产生了直接影响。在首次封锁期间——即2020年2月24日至3月22日（第9周至第12周）——快速消费品（FMCG）的零售品牌相较于制造商品牌实现了更为显著的销售额增长。随后数周，这一关系发生了变化。自3月23日至4月12日（第13周至第15周），制造商品牌的销售额与去年同期相比再次呈现更加强劲的增长。零售品牌指的是零售商的自主品牌，如Rewe的Ja!产品。而制造商品牌则仅由零售商进行销售，例如吉列的剃须刀。