ทัศนคติของ gen X, Y ต่อการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยมือสอง

ในปัจจุบันที่อยู่อาศัยมือสองเพิ่มมากขึ้นทุกวัน ทฤษฎีคุณค่าการบริโภคจึงถูกนำมาศึกษาถึงการส่งผลต่อทัศนคติต่อการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยมือสองของคนที่เกิดระหว่าง พ.ศ. 2509 - พ.ศ. 2519 และคนที่เกิดระหว่าง พ.ศ.2520 - พ.ศ.2540 งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพและปริมาณ โดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก จำนวนกลุ่มละ 2 คน และใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล มีผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 419 คน โดยส่วนใหญ่ผู้ตอบแบบสอบถามอยู่ในกลุ่มอายุ 27 – 47 ปี เป็นเพศหญิง และมีรายได้อยู่ในช่วง 10,001 – 30,000 บาทต่อเดือน ผลการศึกษาจากการสัมภาษณ์และการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า คุณค่าทางหน้าที่ คุณค่าความแปลกใหม่ และคุณค่าที่มีเงื่อนไข ในทฤษฎีคุณค่าการบริโภคส่งผลต่อทัศนคติการต่อการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยมือสองอย่างมีนัยสำคัญ