ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์องค์กร แบรนด์นายจ้าง และความตั้งใจในการสมัครงานของประชากรเจเนอเรชั่น Z

การศึกษาครั้งนี้มีที่มาจากการเล็งเห็นความสำคัญของการสร้างแบรนด์ให้เป็น Top-of-Mind เพื่อความแตกต่างระหว่างตนเองและคู่แข่ง ที่สร้างแรงบันดาลใจให้องค์กรวางกลยุทธ์ด้านแบรนด์เพื่อดึงดูดผู้หางานที่เหมาะสมกับองค์กรให้มาสมัครงานร่วมด้วย แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะสามารถลดต้นทุนเกี่ยวกับทรัพยากรมนุษย์ และจะส่งผลถึงประสิทธิภาพทางการเงินขององค์กร ส่งผลให้เกิดการทับซ้อนระหว่างการจัดการแบรนด์ในฐานะองค์กรและในฐานะนายจ้าง สภาพเศรษฐกิจและสังคมที่แต่ละเจเนอเรชั่นพบเจอส่งผลให้แต่ละเจเนอเรชั่นมีความต้องการแตกต่างกัน ประชากรเจเนอเรชั่น Z เป็นประชากรรุ่นใหม่ในตลาดแรงงานที่องค์กรอาจยังไม่ทราบความต้องการที่แท้จริง งานวิจัยนี้ศึกษาปัจจัยด้านแบรนด์องค์กร แบรนด์นายจ้าง และอิทธิพลต่อความตั้งใจในการสมัครงานของเจเนอเรชั่น Z โดยมีกลุ่มตัวอย่างที่ได้จากการกระจายแบบสอบถามผ่านช่องทางออนไลน์จำนวน 400 คน ทำการวิเคราะห์ผลด้วยสมการการถดถอยพหุคุณ (Multiple Regression Analysis) ผลการศึกษาพบว่าการให้ความสำคัญกับลูกค้า บรรยากาศการทำงาน ความเข้ากันระหว่างงานและชีวิต ความน่าสนใจของหน้าที่ที่ได้รับมอบหมาย และ ความน่าสนใจของค่าตอบแทน เป็นปัจจัยที่ช่วยส่งเสริมให้เจเนอเรชั่น Z มีความตั้งใจในการสมัครงานเพิ่มมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ การศึกษานี้จะช่วยให้องค์กรมีความเข้าใจและนำไปพัฒนากลยุทธ์ขององค์กร และเป็นแนวทางสำคัญในการพัฒนาแบรนด์เพื่อดึงดูดและรักษาบุคลากรเจเนอเรชั่น Z ในองค์กร