Prognose zum Umsatz auf dem deutschen Zeitungsmarkt 2028 (nach Segmenten)

Laut dem German Entertainment and Media Outlook von PricewaterhouseCoopers (PwC) wurden 2023 auf dem deutschen Zeitungsmarkt etwa 4,4 Milliarden Euro im Vertrieb umgesetzt, während die Werbeerlöse rund 2,2 Milliarden Euro betrugen. Die Vertriebserlöse sind im Vergleich zu den Vorjahren leicht gesunken und ihnen bis zum Jahr 2029 ein weiterer Rückgang prognostiziert, gleiches gilt für die Werbeerlöse.Gesamtumsätze und DigitalanteileDie Gesamtumsätze auf dem deutschen Zeitungsmarkt beliefen sich auf knapp 6,6 Milliarden Euro. Für das Jahr 2028 wird von PwC geschätzt, dass die Umsätze auf rund 5,7 Milliarden Euro fallen werden.Dennoch wird sowohl bei den Vertriebs- als auch bei den Anzeigenerlösen steigende Digitalanteile erwartet – jeweils aber nicht genug, um den allgemein sinkenden Umsatz der Zeitungsbranche auszugleichen. Entwicklung der verkauften Gesamtauflage und Reichweite der ZeitungenAuch die verkaufte Gesamtauflage deutscher Tages- und Sonntagszeitungen ist stark rückläufig und zwischen 1995 und 2022 um mehr als die Hälfte gesunken – von rund 30,2 Millionen auf rund 12,3 Millionen Exemplare.Die Reichweite der Tageszeitungen in Deutschland lag im Jahr 2023 bei rund 49,4 Prozent, während die Reichweite der Wochenzeitungen im Vergleich dazu rund zwei Prozent betrug.

根据普华永道（PricewaterhouseCoopers, PwC）发布的德国娱乐与媒体展望报告，2023年德国报业市场实现了约44亿欧元的销售收入，广告收入约为22亿欧元。与往年相比，销售收入略有下降，预计到2029年将进一步下滑，广告收入亦然。总体收入和数字份额德国报业市场的总体收入约为66亿欧元。普华永道预计，到2028年，收入将下降至约57亿欧元。尽管如此，预计在销售收入和广告收入中，数字份额都将有所增长，但增长幅度均不足以弥补报业行业总体收入的下降趋势。报纸发行总量和覆盖范围的变化德国每日及周日报纸的发行总量也呈现显著下降趋势，从1995年至2022年，发行量下降了超过一半，从约3020万份降至约1230万份。2023年，德国日报的覆盖率为约49.4%，而与之相比，周报的覆盖率约为2%。