ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถมอเตอร์ไซค์ประเภทสกู๊ตเตอร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

มอเตอร์ไซค์เปรียบเสมือนเส้นเลือดที่หล่อเลี้ยงการดำเนินชีวิตในเมืองใหญ่ โดยเฉพาะในกรุงเทพมหานครมอเตอร์ไซค์สกู๊ตเตอร์ถือเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมอย่างมาก เพราะกรุงเทพฯเป็นนครแห่งซอย ปัจจุบันโครงข่ายถนนของกรุงเทพฯ มักจะประกอบด้วยตรอกซอกซอยที่ตัน แคบ และลึกจำนวนมาก ประกอบกับการประหยัดน้ำมันของรถมอเตอร์ไซค์แต่ละรุ่น จึงไม่แปลกใจที่ มอเตอร์ไซค์จะต้องกลายเป็น ยานพาหนะพื้นที่ฐานของทุกคนที่พอจะมีกำลัง ปัจจุบันรถมอเตอร์ไซค์มีให้เลือกซื้อหลากหลายแบรนด์ หลากหลายราคา และหลากหลายประเภท ตามคุณสมบัติการใช้งาน รถมอเตอร์ไซค์ประเภทสกู๊ตเตอร์ (Motor Scooter) เป็นจักรยานยนต์ที่มีระบบส่งกำลังเกียร์ได้โดยไม่ต้องเหยียบคันคลัตช์ หรือแบบออโต้ มีแท่นสำหรับวางเท้าที่กว้างขวาง แม้อดีตจะมีข้อจำกัดเรื่องของการทำความเร็วและการบรรจุสิ่งของ แต่ก็ทดแทนด้วยฟังก์ชั่นในการประหยัดน้ำมัน ประกอบกับราคาซื้อขายโดยรวมนั้นถูกกว่าประเภทคันใหญ่ ๆ ทำให้เป็นที่นิยมเลือกซื้ออย่างกว้างขวาง ปัจจุบันรถมอเตอร์ไซค์ประเภทสกู๊ตเตอร์มีการพัฒนาไปถึงการขับเคลื่อนด้วยมอเตอร์ไฟฟ้าที่ขับเคลื่อนด้วยแบตเตอร์รี่ชาร์จไฟได้ หรือแบบไฮบริดก็มีวางจำหน่ายด้วยเช่นกัน รถมอเตอร์ไซค์ประเภทสกู๊ตเตอร์จึงได้รับความนิยมกันอย่างแพร่หลาย สำหรับวัตถุประสงค์ของงานวิจัย คือ เพื่อทำการศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ คือ เพศ ระดับการศึกษา อายุ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน และ ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และ การส่งเสริมการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อรถมอเตอร์ไซค์ประเภทสกู๊ตเตอร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล สำหรับผู้วิจัยจะสามารถหาผลลัพธ์ที่เกี่ยวกับปัจจัยที่ส่งผลต่อตัดสินใจของผู้บริโภคและสามารถนำผลวิจัยไปวางแผนกลยุทธ์และสร้างการเติบโตเพื่อให้องค์กรเกิดการได้เปรียบทางการแข่งขันในอุตสาหกรรมยานยนต์อย่างยั่งยืน โดยผู้วิจัยได้ทำการเก็บข้อมูลปฐมภูมิจากการทำแบบสอบถาม (Questionnaire) จากกลุ่มตัวอย่างผ่าน Google Form ทางช่องทางออนไลน์และประมวลผลข้อมูลเชิงสถิติด้วยโปรแกรม SPSS เป็นการวิเคราะห์ข้อมูลวิจัยโดนใช้เครื่องมือทางสถิติ ซึ่งข้อมูลจากแบบสอบถามที่ผ่านการคัดกรองทั้งสิ้น 400 ชุดผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ ปัจจัยด้านอาชีพ อายุ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนในระดับที่แตกต่างกันทำให้เกิดการตัดสินใจเลือกซื้อรถมอเตอร์ไซค์ประเภทสกู๊ตเตอร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลแตกต่างกัน