อุดมการณ์เศรษฐกิจแบบชาตินิยมผ่านละครท่องเวลา: กรณีศึกษารักแรกภพ (2563)

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอุดมการณ์เศรษฐกิจแบบชาตินิยมผ่านละครท่องเวลา กรณีศึกษา รักแลกภพ (2563) เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้การวิเคราะห์ตัวบท (textual analysis) โดยศึกษาละครโทรทัศน์จำนวน 28 ตอน ผ่านกรอบแนวคิดเรื่องเศรษฐกิจชาตินิยม (Economic nationalism) อุดมการณ์ (Ideology) การเล่าเรื่อง (Narrative) ในส่วนขององค์ประกอบของบทละครโทรทัศน์ตั้งแต่การเปิดเรื่อง การผูกปม จุดวิกฤต การแก้ปม และการคลี่คลายเรื่องรวมไปทั้งการวิเคราะห์วินิจสารของเรื่องและอุดมการณ์ที่ถูกนำเสนอในละครเรื่องดังกล่าวผ่านบทพูดและการแสดงของตัวละครรวมถึงวิเคราะห์บริบทเหตุการณ์ในปัจจุบันว่ามีความสอดคล้องกับอุดมการณ์ในละครอย่างไร ผลการวิจัยพบว่าละครได้นำเสนออุดมการณ์ทางเศรษฐกิจแบบชาตินิยมผ่านประเด็น ทุนนิยม วัตถุนิยม บริโภคนิยม เงินตรานิยม หลักเศรษฐกิจพอเพียง และขนบของทฤษฎีละครท่องเวลาโดยเชื่อมโยงระหว่าง 2 มิติ ในช่วงการปกครองของพระบาทสมเด็จมงกุฎเกล้าเจ้าอยู่หัว รัชกาลที่ 6 และสังคมยุคปัจจุบัน จึงทำให้เห็นถึงประเด็นความเป็นอื่น จึงพบว่ามีการนำเสนออุดมการณ์ทางเศรษฐกิจแบบชาตินิยมผ่านตัวละครหลัก จากตัวละครยุคปัจจุบันโดยมีการนำอุดมการณ์ทางเศรษฐกิจไปถ่ายทอดกับตัวละครในยุคอดีต และยังพบว่ามีการส่งเสริมโครงการต่าง ๆ ของธนาคารออมสิน เช่น โครงการธุรกิจ SME เป็นต้น นอกจากนี้ยังพบว่ามีการส่งเสริมในด้านของโครงการต่าง ๆ ของออมสินแล้วนั้น ผู้วิจัยยังพบว่าละครเรื่อง รักแลกภพยังมีการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสร้างสรรค์โดยการสร้างมูลค่าทางการตลาดเพื่อขับเคลื่อนการเป็นเศรษฐกิจแบบชาตินิยมของประเทศโดยกระทำผ่านสื่อโทรทัศน์และสังคมออนไลน์ โดยการสื่อสารประชาสัมพันธ์องค์กรของออมสินมีการพัฒนาให้เข้ากับปัจจุบันมากขึ้น ธนาคารออมสินพยายามใช้อุตสาหกรรมสื่อสร้างสรรค์ภาพลักษณ์ขององค์กรให้เป็นที่รู้จักในรูปแบบที่เข้าถึงง่ายมากขึ้นซึ่งถูกนำมาทำเป็นกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่ใช้พื้นฐานของสินทรัพย์ทางวัฒนธรรม โดยมีการขายวัฒนธรรมของประเทศและองค์กรร่วมกับความคิดสร้างสรรค์คำสำคัญ: เศรษฐกิจชาตินิยม, เศรษฐกิจพอเพียง, ละครท่องเวลา, อุตสาหกรรมสร้างสรรค์