Análisis de contenido digital de marcas con elementos de K-Culture (N=80 piezas)

Este depósito contiene los materiales correspondientes al instrumento metodológico de análisis de contenido digital realizado en el marco del Trabajo de Fin de Máster "La influencia del consumo de productos culturales coreanos en la construcción del deseo y del valor aspiracional en el consumidor joven español", desarrollado en la Universidad Camilo José Cela (Máster Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales, curso 2025-2026).

El depósito incluye la ficha de análisis sistemático de 80 piezas de comunicación digital (20 por marca) publicadas en Instagram y TikTok durante el periodo enero-abril de 2026, correspondientes a cuatro marcas seleccionadas: MiiN Cosmetics (sector K-Beauty), Pull & Bear (sector moda), Innisfree Europe (sector lifestyle) y Chanel (sector lujo). Se incluye asimismo la guía metodológica con la definición de las seis variables de análisis empleadas y su sistema de puntuación (escala de 0 a 3) para las dimensiones de intensidad cultural (estética visual, storytelling y referentes culturales).