การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อน้ำหอมเฉพาะกลุ่มของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

งานวิจัยฉบับนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อน้ำหอมเฉพาะกลุ่มของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร โดยทำการศึกษาผ่านตัวแปรจำนวน 7 ตัวแปร ได้แก่การรับรู้คุณค่าด้านการใช้งาน การรับรู้คุณค่าด้านอารมณ์ การรับรู้คุณค่าด้านความรู้ความคิด การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง บุคลิกภาพของตราสินค้า และความต้องการความเป็นเอกลักษณ์ในฐานะตัวแปรต้น และทัศนคติที่มีต่อการซื้อน้ำหอมเฉพาะกลุ่มในฐานะตัวแปรส่งผ่านของปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่าทั้ง 3 ด้าน ซึ่งส่งอิทธิพลไปยังความตั้งใจซื้อน้ำหอมเฉพาะกลุ่มของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครซึ่งเป็นตัวแปรตาม ซึ่งผู้วิจัยได้ทำการศึกษาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุระหว่าง 20 ถึง 55 ปี อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร และเคยมีประสบการณ์ในการซื้อน้ำหอมเฉพาะกลุ่มหรือกำลังตัดสินใจที่จะซื้อน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม จำนวน 270 คน ในช่วงเดือนเมษายน พ.ศ. 2566 ผ่านการรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจําลองสมการเชิงโครงสร้างจากการศึกษาพบว่า การรับรู้คุณค่าด้านการใช้งาน การรับรู้คุณค่าด้านอารมณ์ การรับรู้คุณค่าด้านความรู้ความคิด ทัศนคติที่มีต่อการซื้อน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และความต้องการความเป็นเอกลักษณ์ เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลและมีความสัมพันธ์เชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อน้ำหอมเฉพาะกลุ่มของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครทั้งสิ้นผู้วิจัยคาดหวังว่างานวิจัยฉบับนี้จะสร้างประโยชน์แก่ผู้ประกอบการที่หรือนักการตลาดที่กำลังมีความสนใจในธุรกิจน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม สามารถที่จะนำไปสร้างสรรค์แผนการตลาดหรือพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่การเกิดความตั้งใจซื้อน้ำหอมเฉพาะกลุ่มของผู้บริโภคได้ในที่สุด