ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าอพาร์ทเม้นท์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยในเขตบางพลัด กรุงเทพมหานคร

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อที่จะศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าอพาร์ทเม้นท์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยในเขตบางพลัด กรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า t-test ค่า F-test และค่าไคสแควร์ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ในช่วง 18 – 22 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรี สถาบันการศึกษาส่วนใหญ่คือ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทาและมหาวิทยาลัยสวนดุสิต มีภูมิลำเนามาจากภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 5,000 - 10,000 บาท ปัจจัยส่วนบุคคลทีมีผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าอพาร์ทเม้นท์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยในเขตบางพลัด กรุงเทพมหานคร ได้แก่ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ส่วนปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าอพาร์ทเม้นท์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยในเขตบางพลัด กรุงเทพมหานคร พบว่าปัจจัยด้านราคา เป็นปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าอพาร์ทเม้นท์ของกลุ่มตัวอย่างมากที่สุด รองลงมาจะเป็นปัจจัยด้านบุคลากร ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (ทำเลที่ตั้ง) ปัจจัยด้านกระบวนการให้บริการ ปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ