ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ iPhone ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
收藏DataCite Commons2025-10-21 更新2026-05-04 收录
下载链接：
http://doi.nrct.go.th/?page=resolve_doi&resolve_doi=10.14457/TU.the.2024.1064
下载链接
链接失效反馈官方服务：
资源简介：
ปัจจุบันสมาร์ทโฟนมีบทบาทสำคัญในชีวิตประจำวันของผู้คนทั้งด้านการทำงาน การเรียน และการพักผ่อนหย่อนใจ โดยสมาร์ทโฟนยังมีบทบาทในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสร้าง ธุรกิจใหม่ๆ ส่งผลให้ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศไทยมีการแข่งขันสูง และปัจจุบันมีอัตราการเติบโตที่ เพิ่มขึ้น แบรนด์ที่มีส่วนแบ่งตลาดสูงสุด ได้แก่ Samsung ที่ครองตลาด 21% แต่ยอดจัดส่งลดลง 4% ขณะที่ iPhone จาก Apple มีการเติบโตสูงสุดที่ 26% แม้ยังครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 4 ที่ 13% แม้การแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนจะรุนแรง แต่ Apple ยังคงเป็นแบรนด์เทคโนโลยีชั้นนำระดับโลก โดยมีอัตราการเติบโตที่คาดการณ์ไว้ที่ 6% ในช่วงปี 2566-2569 การพัฒนาอย่างต่อเนื่องของเทคโนโลยี ฟังก์ชันการใช้งาน และการออกแบบสมาร์ทโฟนส่งผลให้ราคาเฉลี่ยของสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นเท่าตัวในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา ขณะที่รายได้ครัวเรือนเพิ่มขึ้นเพียง 17% ซึ่งอาจทำให้เกิดพฤติกรรมการเลือกซื้อของผู้ที่สนใจเลือกบริโภค จึงเป็นเหตุให้ทางผู้วิจัยทำการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ iPhone ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ซึ่งทำการวิเคราะห์ผ่านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4P) และปัจจัยประชากรศาสตร์ เพื่อให้ผู้ประกอบการนำข้อมูลไปใช้ กำหนดกลยุทธ์ พัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการ เพื่อเสริมความได้เปรียบในการแข่งขันใน อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนต่อไป สำหรับวัตถุประสงค์ของงานวิจัย คือ เพื่อทำการศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ ระดับการศึกษา อายุ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน และ ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และ การส่งเสริมการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ iPhone ของผู้ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลเพื่อที่ผู้วิจัยจะสามารถหาผลลัพธ์ที่เกี่ยวกับปัจจัยที่ส่งผลต่อตัดสินใจของผู้บริโภคและสามารถนำผลวิจัยไปวางแผนกลยุทธ์และสร้างการเติบโตเพื่อให้องค์กรเกิดการได้เปรียบทางการแข่งขันในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนได้อย่างยั่งยืน โดยผู้วิจัยได้ทำการเก็บข้อมูลปฐมภูมิจากการทำแบบสอบถาม(Questionnaire) จากกลุ่มตัวอย่างผ่าน Google form ทางช่องทางออนไลน์และประมวลผลข้อมูลเชิงสถิติด้วยโปรแกรม SPSS เป็นการวิเคราะห์ข้อมูลวิจัยโดนใช้เครื่องมือทางสถิติ ซึ่งข้อมูลจากแบบสอบถามที่ผ่านการคัดกรองทั้งสิ้น 417 ชุด ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ ปัจจัยด้านอายุ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนในระดับที่แตกต่างกันทำให้เกิดการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ iPhone ที่แตกต่างกันและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด นั่นคือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดเท่านั้นที่ไม่ทำให้เกิดการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ iPhone ของผู้ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
提供机构：
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
创建时间：
2025-10-21
