跨境电商广告计划投放效果数据

本数据用于跨境电商广告计划投放效果评估。行业痛点是广告预算、实际花费、曝光点击、成交归因、素材数量和停投记录分散在广告后台与订单归因表中，容易只看花费或订单而忽略投入产出链路。本数据以广告后台日报、广告订单归因和素材清单为来源，围绕广告计划单日投放形成预算消耗、流量吸引、成交转化和回报倍数的评估链路，通过广告点击率、广告转化率、ROAS、广告效果评分和广告等级支持预算调整。服务机构可据此执行追加预算、维持测试、优化素材或人群、停投低效计划等处置；A等级可追加预算，B等级维持测试，C等级优化素材或人群，D等级停投复盘。该数据可统一广告陪跑的复盘标准，减少投放判断只凭经验。数据来源说明：数据来源于广告后台日报、广告订单归因表、素材清单；编号使用***脱敏。算法规则说明：广告点击率=广告点击次数/广告曝光次数*100，保留2位小数；广告转化率=广告成交订单数/广告点击次数*100，保留2位小数；ROAS=广告成交金额/广告花费金额，保留2位小数；广告成交金额为广告归因销售额，可能高于广告花费金额。广告效果评分：广告点击率>=2且广告转化率>=3且ROAS>=2.5且停投次数<=1取95；否则广告点击率>=1.2且广告转化率>=1.5且ROAS>=1.5取85；否则广告点击率>=0.6且广告转化率>=0.5且ROAS>=0.8取70；其余取60。广告等级：评分>=90为A-优秀，>=80且<90为B-良好，>=70且<80为C-需跟进，<70为D-暂缓。

搜集汇总

背景与挑战

背景概述

该数据集聚焦跨境电商广告计划投放效果评估，整合广告后台日报、订单归因及素材清单数据，构建从预算消耗、流量吸引到成交转化和回报倍数的单日投放评估链路。它包含1637条记录，覆盖预算、花费、曝光、点击、订单、ROAS等关键指标，并依据算法划分A至D等级以支持预算调整、素材优化和停投决策，从而统一复盘标准、减少经验主义判断。