Online vs. Offline: Umfrage zur Shoppingpräferenz von Millennials in Deutschland 2023

Die Umfrage von Klarna zeigt die Shoppingpräferenzen von Millennials nach verschiedenen Kategorien in Deutschland im Jahr 2023. Generell kaufen Millennials (27 bis 42 Jahre) mit Abstand bevorzugt online ein. Über alle Kategorien hinweg gaben die Befragten um ein Vielfaches häufiger an, online einzukaufen als in einem Laden. Am häufigsten online gekauft werden Produkte aus der Kategorie Kleidung und Schuhe mit 65 Prozent und am seltensten Schmuck und Accessoires mit 52 Prozent. Im Geschäft kaufen Millennials am ehesten Lebensmittel mit 25 Prozent.

根据Klarna的调查结果，2023年德国千禧一代（27至42岁）的购物偏好按不同类别划分。总体而言，千禧一代更倾向于在线购物。在所有类别中，受访者表示在线购物的频率远高于在实体店购物。其中，在线购买最多的商品类别为服装和鞋类，占比高达65%，而购买最少的则是珠宝和配饰，占比仅为52%。在实体店中，千禧一代最倾向于购买的商品为食品，占比为25%。