Umsatz mit traditionellen Spielwaren in der Schweiz bis 2023

Laut GfK erwirtschafteten die Schweizer Detailhändler im Jahr 2023 mit traditionellem Spielzeug* einen geschätzten Umsatz in Höhe von rund 515 Millionen Schweizer Franken. Damit kam es im traditionellen Spielwarenmarkt zu einem Rückgang von über rund fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr. Demnach hatten die beiden Corona-Jahre 2020 und 2021 einen positiven Einfluss auf die Entwicklung des Spielwarenmarktes in der Schweiz.MarktentwicklungIm Jahr 2023 hat lediglich der Umsatz mit Plüsch(-tieren) und elektronischem Spielzeug zugenommen. In allen anderen Marktsegmenten sank der Umsatz. Der Online-Anteil am Umsatz des Gesamtmarktes für Spielwaren in der Schweiz lag 2023 bei 29 Prozent, was einem Anstieg von einem Prozentpunkt gegenüber dem Vorjahr entspricht.Marktanteile der SpielwarensegmenteDen größten Marktanteil im traditionellen Spielzeugwarenmarkt in der Schweiz stellen mit rund 22,8 Prozent Baukästen dar, gefolgt von Gesellschaftsspielen und Puzzles (16,1 Prozent). Mengenmäßig verkauften sich Brettspiele und Puzzles am besten und standen damit vor Outdoor- und Sportspielzeugen.

据 GfK 数据显示，瑞士零售商于 2023 年通过传统玩具（*）实现了约 5.15 亿瑞士法郎的预估销售额。因此，在传统玩具市场中，与上一年相比，销售额下降了约五个百分点以上。据此，2020 年和 2021 年的两个新冠疫情年份对瑞士玩具市场的成长产生了积极影响。市场发展趋势方面，2023 年，仅毛绒（-动物）和电子玩具的销售额有所增长。在其他所有市场细分领域，销售额均有所下降。瑞士玩具市场总销售额中，线上销售额占比 2023 年为 29%，较上一年增长了一个百分点。玩具市场细分领域的市场份额方面，在瑞士传统玩具市场中，积木占据了最大的市场份额，约为 22.8%，其次是桌面游戏和拼图（16.1%）。就销量而言，桌面游戏和拼图表现最佳，因此超过了户外和体育玩具。