ทัศนคติของคนต่างวัยต่อโครงการหมู่บ้านจัดสรรที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

ผู้วิจัยศึกษาทัศนคติของคนแต่ละช่วงวัยต่อองค์ประกอบของบ้านในโครงการหมู่บ้านจัดสรรที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ในคนที่ให้ความสำคัญในการซื้อสินค้าเพื่อลดผลกระทบต่อโลก ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกในคนทั้งหมด 22 คน ในคน 3 ช่วงวัยได้แก่ Gen X Y และ Z โดยแบ่งประเด็นที่ศึกษาเป็นด้านการประหยัดพลังงานและสิ่งแวดล้อมของบ้านและโครงการ โดยพบว่าคนทุกช่วงวัยใช้ความรู้ ความเข้าใจ (Cognitive) เป็นหลักในการแสดงทัศนคติต่อแต่ละองค์ประกอบของบ้านในโครงการหมู่บ้านจัดสรรที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม โดยมีการใช้ความชอบ (Affective) และประสบการณ์และความคุ้นชิน (Behavior) เป็นลำดับต่อมาหรือไม่ได้ใช้เลยแตกต่างกันตามแต่ละองค์ประกอบ อีกทั้งยังพบว่า Gen X และ Gen Y ไม่ได้ใช้ความชอบในการแสดงทัศนคติเลยบ่อยกว่า Gen Zนอกจากนี้ยังพบลักษณะของบ้านและโครงการหมู่บ้านจัดสรรที่คนแต่ละช่วงวัยเลือกมีปัจจัยที่คล้ายกันได้แก่ลม ความร้อน ความโปร่ง และแสง อีกทั้งยังให้ความสำคัญกับพื้นที่ของบ้านที่คล้ายกันได้แก่ พื้นที่สีเขียว วัสดุที่ใช้ทำบ้าน และทรงบ้านที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือแบบยกสูง ครึ่งไม้ครึ่งปูนเพราะตอบโจทย์ปัจจัยที่กล่าวข้างต้นมากที่สุด ทั้งนี้ Gen Y และ Z มีการคำนึงถึงสีของบ้านโดยให้ความชื่นชอบกับสีสว่าง การให้ความสำคัญกับมุมภายในบ้านยังคล้ายกันในทุกช่วงวัยคือพื้นที่สีเขียวเชื่อมต่อกับภายในบ้าน และห้องนั่งเล่นแบบเพดานสูง ทั้งนี้พบว่า Gen Y และ Z ให้ความสำคัญกับอุปกรณ์เสริมมากกว่า Gen X และการจัดการส่วนกลางที่คนทุกช่วงวัยให้ความสำคัญคือการจัดการขยะ แต่มีรายละเอียดที่มากขึ้นในช่วงวัยที่อายุน้อยลง อีกทั้งการติดตั้ง Solar cell ในพื้นที่ส่วนกลางเป็นสิ่งที่คนทุกช่วงวัยมองว่าควรทำ