Dataset Respuesta del sector publicitario valenciano a la DANA

Esta base de datos recopila el material empírico utilizado en el estudio que analiza la respuesta del sector publicitario valenciano ante la DANA del 29 de octubre de 2024, que provocó lluvias torrenciales en varios municipios de la Comunidad Valenciana. El estudio examina cómo las agencias incorporaron la crisis en sus estrategias comunicativas desde el enfoque del activismo de marca, entendido como la integración del compromiso social en la gestión empresarial y publicitaria. La base de datos incluye 121 publicaciones relacionadas con la DANA, seleccionadas de un total de 3.771 en Instagram, YouTube y LinkedIn, difundidas durante los ocho meses posteriores al desastre por 110 agencias de publicidad y tres entidades sectoriales (el Colegio Oficial, ComunitAD y Asociación 361º). La muestra se seleccionó mediante una estrategia intencional y sistemática, orientada al sector publicitario organizado y visible, priorizando la identificación de patrones comunicativos significativos sobre la representatividad estadística. Este conjunto de datos es útil para estudiar las dinámicas comunicativas del sector ante una crisis climática reciente y resulta de interés tanto para investigaciones sobre comunicación corporativa en contextos de emergencia como para el análisis de activismo de marca, gestión del compromiso social y estrategias de comunicación digital.