ปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเกษตรผ่านช่องทางออนไลน์

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเกษตรผ่านช่องทางออนไลน์ และเพื่อเสนอแนะแนวทางการส่งเสริมองค์การยอมรับเทคโนโลยีการซื้อสินค้าเกษตรออนไลน์ โดยประยุกต์จากแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี แบบจำลองความสำเร็จของระบบสารสนเทศ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ทั้งนี้ผู้วิจัยได้พัฒนาแบบสอบถามและนำไปเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าเกษตรผ่านช่องทางออนไลน์ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวนทั้งสิ้น 400 ตัวอย่าง โดยใช้เทคนิคการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงสำรวจและโมเดลสมการเชิงโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับการซื้อสินค้าเกษตรผ่านช่องทางออนไลน์ ได้แก่ คุณภาพข้อมูล คุณภาพระบบ คุณภาพการบริการ และ การส่งเสริมการตลาด ซึ่งมี 3 ปัจจัยที่ร่วมกันส่งผลต่อการรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน ยกเว้น การส่งเสริมการตลาด ที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้งานผ่านการรับรู้ความง่ายในการใช้งานเพียงปัจจัยเดียว ผลจากการวิจัยในครั้งนี้สารถนำไปประยุกต์ใช้และเป็นแนวทางสำหรับผู้ประกอบการในการวางแผนกลยุทธ์เพื่อส่งเสริมให้เกิดการยอมรับการซื้อสินค้าเกษตรผ่านช่องทางออนไลน์มากยิ่งขึ้น