แผนธุรกิจนำเข้า-จำหน่ายอุปกรณ์และเครื่องชงกาแฟ

จากสถานการณ์ในช่วงระยะเวลา 2-3 ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมเครื่องดื่มได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ COVID-19 สภาพอากาศที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรง รวมไปถึงอัตราเงินเฟ้อสูง ซึ่งได้รับผลกระทบมาจากวิกฤตสงครามรัสเซีย-ยูเครนและสงครามทางการค้าระหว่างประเทศ ในปัจจุบันสถานการณ์เหล่านั้นเริ่มผ่อนคลายไปในทางที่ดีขึ้น รวมไปถึงอัตราการบริโภคกาแฟและอัตราการเปิดร้านอาหารและเครื่องดื่มที่เพิ่มสูงขึ้น ผู้ศึกษาจึงเล็งเห็นโอกาสในการทำธุรกิจนำเข้า-จัดจำหน่ายอุปกรณ์และเครื่องชงกาแฟภายใต้แบรนด์ WPM (Welhome ProfessionalMachine) โดยจะนำเสนอสินค้าที่ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงได้ในราคาที่ถูก ผลการวิจัยทางการตลาดพบว่า มีลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย 2 กลุ่ม คือกลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้ประกอบการร้านกาแฟ และกลุ่มที่เป็นตัวแทนจำหน่ายเครื่องชงกาแฟ ที่มีรายได้ต่ำไปจนถึงปานกลาง โดยมีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อจากปัจจัยด้านราคาเป็นสำคัญ กลยุทธ์ทางการตลาดจะเน้นการสร้างการรับรู้ผ่านช่องทางออนไลน์ ผู้มีอิทธิพลหรือผู้ที่มีความรู้ความเชี่ยวชาญด้านการชงกาแฟ และช่องทางออฟไลน์ผ่านงานแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องกับอาหารและเครื่องดื่ม ทั้งนี้ยังคงให้ความสำคัญกับการสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์สินค้า เพื่อให้เกิดการซื้อซ้ำและบอกต่อบริษัท WPM Thailand จะเปิดสำนักงานขายอยู่ในโครงการ The One Bangna ที่มีค่าเช่าไม่สูง การคมนาคมขนส่งสะดวกสบาย สามารถรองรับลูกค้าที่ต้องการดูผลิตภัณฑ์ตัวจริงก่อนการตัดสินใจซื้อ เนื่องจากไม่ไกลจากใจกลางกรุงเทพฯ ส่วนกลยุทธ์ด้านพนักงาน WPM Thailand จะจ้างพนักงานจำนวนจำกัด แต่จะให้ความสำคัญกับการพัฒนาศักยภาพของพนักงานในด้านประสิทธิภาพของการให้บริการกลยุทธ์ด้านการเงิน WPM Thailand เลือกใช้แหล่งเงินทุนจากส่วนของเจ้าของทั้งหมด โดยมีการประมาณการต้นทุนเงินลงทุนเฉลี่ย (WACC) อยู่ที่ร้อยละ 8.47 ซึ่งจากการประมาณ การทางการเงินพบว่า ผลประเมินมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) ของโครงการอยู่ที่ 6,063,279 บาท อัตราผลตอบแทนที่ได้จากการลงทุน (IRR) อยู่ที่ร้อยละ 63 นอกจากนั้นระยะเวลาคืนทุนอยู่ที่ 1 ปี 6 เดือน 14 วัน ซึ่งจะคืนทุนเร็วกว่าเป้าหมายที่ตั้งเอาไว้ไม่เกิน 2 ปี แสดงให้เห็นว่าโครงการนี้มีความคุ้มค่าสำหรับการลงทุน