ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการยอมรับสมาร์ทโฮม: กรณีศึกษากรุงเทพมหานครและปริมณฑล

โครงข่ายของอุปกรณ์ Internet of Things (IoTs) เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงสำหรับการขยายตลาดสมาร์ทโฮม ในปี พ.ศ. 2559 มูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฮมในประเทศไทยมีมูลค่า645 ล้านบาท คาดว่าจะขยายตัวได้ถึง 2.5 พันล้านบาทภายในปี พ.ศ. 2563 โดยได้ทำการวิจัยเชิงปริมาณเพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการยอมรับสมาร์ทโฮม ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยงานวิจัยนี้ได้มีศึกษาทฤษฎีการยอมรับถึงรูปแบบการยอมรับเทคโนโลยี ทฤษฎีความพร้อมด้านเทคโนโลยี และได้มีการทบทวนวรรณกรรมแล้วนำปัจจัยการรับรู้ประโยชน์ในการใช้งาน การรับรู้ความสะดวกในการใช้งาน การมองโลกในแง่ดี ความมีนวัตกรรม ความไม่สะดวกสบาย ความไม่ปลอดภัยและภัยคุกคามมาพิจารณา ข้อมูลถูกเก็บรวบรวมโดยแบบสอบถามออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างเป็นบุคคลที่เคยใช้และไม่เคยใช้อุปกรณ์สมาร์ทโฮม โดยอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 226 ราย ข้อมูลถูกวิเคราะห์โดยการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นอย่างง่าย และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณผลการวิจัยพบว่า ภัยคุกคาม การรับรู้ความสะดวกในการใช้งาน และการมองในแง่ดีมีอิทธิพลตามลำดับความสำคัญ ส่วนการรับรู้ความสะดวกในการใช้งานมีผลโดยตรงต่อการรับรู้ประโยชน์ และคุกคามโดยตรงได้รับผลกระทบความไม่ปลอดภัย ส่วนการรับรู้ประโยชน์ในการใช้งาน ความมีนวัตกรรม ความไม่สะดวกสบาย และความไม่ปลอดภัยไม่มีผลกระทบ การค้นพบนี้อาจเป็นประโยชน์สำหรับผู้ประกอบการและนักวางแผนในตลาดสมาร์ทไทยในการออกแบบแคมเปญการตลาดที่ดีขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการและความคาดหวังของผู้บริโภค