แนวทางการออกแบบสถาปัตยกรรมและประสบการณ์ที่พักแรมเพื่อส่งเสริม การท่องเที่ยวเมืองรอง: กรณีศึกษา อำเภอสวนผึ้ง จังหวัดราชบุรี

ประเทศไทยมีรายได้จากการท่องเที่ยวสูงที่สุด แต่ปัจจุบันเกิดสถานการณ์ COVID-19 ส่งผลให้ประเทศไทยมีรายได้ลดลง และพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวเปลี่ยนแปลง ไป เช่น เลือกเดินทางจังหวัดในภูมิภาคมากขึ้น การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยจึงมีนโยบายส่งเสริม การท่องเที่ยวเมืองรอง จึงเป็นโอกาสที่จะพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยเมืองรองที่ นักท่องเที่ยวให้ความสนใจ คือ จังหวัดราชบุรี และยังเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพในการพัฒนาการท่องเที่ยว รูปแบบประสบการณ์แบบ Nature Trail ซึ่งเป็นการท่องเที่ยวที่ตอบสนองต่อพฤติกรรมนักท่องเที่ยว ของคนรุ่นใหม่ที่เปลี่ยนแปลงไป และสร้างรายได้ให้กับจังหวัดราชบุรีได้มากกว่า การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจข้อมูลทางกายภาพของพื้นที่ และพฤติกรรม นักท่องเที่ยว เพื่อนำไปสู่แนวทางการออกแบบประสบกา รณ์และสถาปัตยกรรมในรูปแบบ ประสบการณ์แบบ Nature Trail ที่ส่งเสริมการท่องเที่ยวของจังหวัดราชบุรี โดยมีวิธีการดำเนินการ วิจัย คือ การเก็บข้อมูลแบบปฐมภูมิและทุติยภูมิ โดยการสำรวจพื้นที่และการสัมภาษณ์ผู้ประกอบการ จากที่พักแรมที่มีศักยภาพในการพัฒนารูปแบบ Nature Trail จำนวน 13 ที่พัก และ นักท่องเที่ยว กลุ่ม Gen Y บุคลักษณ์ The Motion-Based Wanderer ซึ่งผลการวิจัยจะเป็นแนวทางในการพัฒนา พื้นที่ให้สอดคล้องกับทิศทางในการท่องเที่ยวแบบใหม่ และส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรอง อย่าง จังหวัดราชบุรี