การเปิดรับสื่อ การรับรู้ พฤติกรรมการบริโภคข้าวสารบรรจุถุงตรา อคส. ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

การวิจัยในครั้งนี้ เป็นการศึกษาเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ในรูปแบบของการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อ การรับรู้ พฤติกรรมการบริโภค และแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคข้าวสารบรรจุถุงตรา อคส. รวมถึงศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อกับการรับรู้ที่มีต่อข้าวสารบรรจุถุงตรา อคส. และความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ กับพฤติกรรมการบริโภคของข้าวสารบรรจุถุงตรา อคส. และแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคของข้าวสารบรรจุถุงตรา อคส. ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 35-49 ปี มีอาชีพข้าราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ และรายได้ 15,001-30,000 บาท (ต่อเดือน) นอกจากนี้พบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีการเปิดรับสื่อ และการรับรู้ที่มีต่อข้าวสารบรรจุถุงตรา อคส. อยู่ในระดับปานกลาง และกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคข้าวสารบรรจุถุงตรา อคส. นอกจากนี้ยังพบว่าการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับข้าวสารบรรจุถุงตรา อคส. มีความสัมพันธ์กับการรับรู้ที่มีต่อข้าวสารบรรจุถุงตรา อคส. และการรับรู้ที่มีต่อข้าวสารบรรจุถุงตรา อคส. มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรม และแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคข้าวสารบรรจุถุงตรา อคส.