ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นติ๊กต็อกในบริบทสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (green product)

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นติ๊กต็อกในบริบทสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (Green product) เพื่อเสนอแนะแนวทางสำหรับผู้ประกอบการในการทำแผนการตลาดในการขายสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยประยุกต์จากแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยีและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดสีเขียว ทั้งนี้ผู้วิจัยได้พัฒนาแบบสอบถามและนำไปเก็บข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มผู้บริโภคในประเทศไทยที่เคยใช้งานแอพพลิเคชั่นติ๊กต็อก จำนวนทั้งสิ้น 400 ตัวอย่าง โดยใช้เทคนิคการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงสำรวจและโมเดลสมการเชิงโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นติ๊กต็อกในบริบทสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ได้แก่ ปัจจัยด้านการรับรู้ความง่ายและส่วนประสมทางการตลาดสีเขียว จากการวิจัครั้งนี้สามารถนำไปประยุกต์ใช้และเป็นแนวทางสำหรับผู้ประกอบการในการวางแผนกลยุทธ์เพื่อส่งเสริมความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นติ๊กต็อกมากยิ่งขึ้น