Quién busca a quién algunas razones para no usar Google

La investigación se basa en un universo de análisis conformado por los 10 primeros resultados de búsqueda, para 10 términos de consulta, ejecutados por 30 personas en sesiones sucias en Google, y 1 persona en 2 sesiones controladas y limpias con diferentes características entre sí. El universo de análisis totaliza 3200 resultados de búsqueda, 3000 de sesiones sucias y 200 de sesiones limpias. 

Cada uno de los resultados de búsqueda remiten a una URL/fuente. La unidad de análisis es la URL/fuente a la que remiten los resultados. Se clasifican por término de consulta, por posición/rango en la página de 10 resultados, y por caso (sesiones sucias sin control (Caso 1) o sesiones limpias controladas (Casos 2 y 3). 

Las fuentes externas de datos son 30 participantes que aceptan realizar las tareas de búsqueda en Google y son seleccionados de acuerdo con su cumplimiento con los siguientes criterios: uso habitual de celular con tecnología Android y cuenta de Gmail activada en el dispositivo; Chrome como navegador por defecto; Google como buscador por defecto y Gmail como servicio de correo electrónico con el cual proveer identidad para poder acceder a descargas de cualquier AP.  Todas las sesiones sucias usan entonces el mismo navegador (Chrome, por defecto en los celulares), se ejecutan desde plataforma celular, y en el buscador Google geolocalizado para Argentina. Las sesiones limpias las ejecuta la investigadora en Google con un IP simulado de Perú a través de una red virtual, y en DuckDuckGo.

Definición de casos de búsqueda:

Ø  CASO 1: Búsqueda ejecutada por personas reales (30) con las siguientes características comunes: -Búsqueda en Google, plataforma celular, navegador Chrome, con cuenta de Google abierta (Sesión sucia: cuenta de Gmail, datos recopilados de historial de navegación e historial de búsquedas y sesión abierta, geolocalización activada). -Las 30 personas están geolocalizadas en La Plata, Buenos Aires, Argentina -Los mismos 10 términos de búsqueda.

Ø  CASOS 2 y 3: Búsqueda ejecutada por 1 sola persona (la investigadora), con las siguientes características distintivas, definidas como caso 2 y caso 3:

Ø  CASO 2: Búsqueda en Google, plataforma celular, navegador Chrome, sin cuenta de Google, desde un IP de Perú (Sesión limpia: sin cuenta de Gmail abierta, datos recopilados de historial de navegación e historial de búsquedas y sesión abierta eliminados, geolocalización activada). -Los mismos 10 términos de búsqueda.

Ø  CASO 3: Búsqueda en DuckDuckGo, plataforma celular, navegador Chrome, sin cuenta de Google (Sesión limpia: sin cuenta de Gmail abierta, datos recopilados de historial de navegación e historial de búsquedas y sesión abierta eliminados, geolocalización activada). -Los mismos 10 términos de búsqueda.

Términos de consulta

Ø  2 términos de consulta controvertidos para los cuales hay dos posturas: matrimonio homosexual y pena de muerte, siguiendo a Gezici y otros, a Lemuth, a Leferink y a Krafft y otros, que buscan probar si ciertos temas controvertidos tienen más probabilidades de generar un resultado de búsqueda más seleccionado que temas más normales y no controvertidos partiendo de la hipótesis (en Leferink) de que la personalización tiene más influencia en las consultas controvertidas que en las no controvertidas.

Ø  2 términos de consulta de eventos recientes: guerra Ucrania Rusia; persecuciones en Venezuela, siguiendo a Jiang, son términos de consulta para los cuales hay mucha publicación.

Ø  2 términos de consulta de cola larga: tratamiento con hongos psilocybe, Operación lanza de Neptuno, siguiendo a Carreras Lario, a Jiang y a Neil, son términos de consulta que se han buscado poco.

Ø  2 términos de consulta asociados a los servicios que brinda la empresa del buscador: correo electrónico y correo electrónico sin rastreadores, siguiendo a Edelman y Lockwood, son términos en los que el sesgo de contenido propio es factible de medir.

Ø  2 términos comerciales de alta competencia empresarial: destinos turísticos; marcas de zapatillas deportivas, siguiendo a Carreras Lario y a Jiang.