การเปิดรับ ทัศนคติและพฤติกรรมในการรับชมวิดีโอเกมสตรีมมิงของ generation Y และ generation Z

การศึกษาเรื่อง “การเปิดรับ ทัศนคติ และพฤติกรรมในการรับชมวิดีโอเกมสตรีมมิงใน Generation Y และ Generation Z” เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้เทคนิคการวิจัยรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยมีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการเปิดรับ ทัศนคติ และพฤติกรรมในการรับชมวิดีโอเกมสตรีมมิงใน Generation Y และ Generation Z เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่าง Generation Y และ Generation Z และการเปิดรับวิดีโอเกมสตรีมมิง เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่าง Generation Y และ Generation Z และทัศนคติที่มีต่อวิดีโอเกมสตรีมมิง เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่าง Generation Y และ Generation Z และพฤติกรรมในการรับชมวิดีโอเกมสตรีมมิง เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับวิดีโอเกมสตรีมมิง และทัศนคติที่มีต่อวิดีโอเกมสตรีมมิง เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติที่มีต่อวิดีโอเกมสตรีมมิง และพฤติกรรมในการรับชมวิดีโอเกมสตรีมมิงผลการวิจัยพบว่า เป็นเพศหญิง มีระดับการศึกษาในระดับ ปวส. – ปริญญาตรี อาชีพ นักเรียน/นักศึกษา มีรายได้ส่วนตัวต่อเดือนอยู่ที่ ไม่เกิน 10,000 บาท มีการเปิดรับวิดีโอเกมสตรีมมิงบนแพลตฟอร์ม Youtube สูงที่สุด และเปิดรับเกมประเภท CASUAL สูงที่สุด เวลาในการรับชมเฉลี่ยอยู่ที่ 3 ชั่วโมง 10 นาที และส่วนมากรับชมมาแล้วเฉลี่ย 4 ปี 1 เดือน กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติในเชิงบวกในประเด็นด้านทักษะการสื่อสารของสตรีมเมอร์มากที่สุด และประเด็นเกมที่สร้างหรือพัฒนาตัวละครได้อย่างอิสระมากที่สุด และมีพฤติกรรมในการแสดงความรู้สึก (Like/Reaction) หลังการรับชมวิดีโอเกมสตรีมมิงมากที่สุด ในด้านการสนับสนุนมีการสนัยสนุนโดยการบอกรับสมัครสมาชิก (Subscription) สูงที่สุดนอกจากนี้ยังพบว่า Generation Y และ Genration Z ที่แตกต่างกัน ทำให้การเปิดรับบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ ประเภทของเกม ระยะเวลาในการเปิดรับ ทัศนคติด้านสตรีมเมอร์และด้านเกม และพฤติกรรมหลังการรับชมวิดีโอเกมสตรีมมิงไม่แตกต่างกัน นอกจากนี้ยังพบว่า การเปิดรับวิดีโอเกมสตรีมมิง และทัศนคติที่มีต่อวิดีโอเกมสตรีมมิงมีความสัมพันธ์กัน (r = 0.226***) ทัศนคติที่มีต่อวิดีโอเกมสตรีมมิง และพฤติกรรมหลังการรับชมวิดีโอเกมสตรีมมิงมีความสัมพันธ์กัน (r = 0.302***)