RDC 2011: Perception des attributs emotionnels et fonctionnels des preservatifs parmi les personnes agees de 18 a 35 ans

La Republique Democratique du Congo souffre d'une epidemie generalisee du SIDA. L'abstinence et l'usage du condom restent les seules methodes efficaces pour prevenir la transmission du SIDA parmi les personnes a risque. L'Association de Sante Familiale (ASF), un ONG de marketing sociale operant au Congo depuis 24 ans, a introduit la marque do condome Prudence en 1987 pour subvenir a ce besoin. En juin 2010, lors de l'atelier de planification marketing DELTA; l'equipe marketing a formule l'hypothese que Prudence ne disposait pas d'une personnalite de marque siffisament forte pour la distinguer des autres marques dans le marche. Sur la base de cette hypothese, il a ete decide de chercher des evidence qui permettrait de positionner la marque dans un univers perceptuel et emotionnel bien distinct. Cette etude ajoute a la base d'information en organisant quatre atelier pour que les participants puissent partager les caracteristiques preferees du preservatifs. Les ateliers dure deux heurs et posent des questions sur les experiences personelles des participants aussi que leurs opinions sur les attributs physiques d'un echantillon des preservatifs.