ทัศนคติที่มีต่อภาพยนตร์ไทยสยองขวัญเรื่อง “ธี่หยด” และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อภาพยนตร์ไทยสยองขวัญ

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับฟังรายการ The Ghost Radio เรื่อง “ธี่หยด” พฤติกรรมการรับชมภาพยนตร์ไทยในโรงภาพยนตร์ พฤติกรรมการรับชมภาพยนตร์ไทยสยองขวัญ เรื่อง “ธี่หยด” ทัศนคติที่มีต่อภาพยนตร์ไทยสยองขวัญ เรื่อง “ธี่หยด” และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อภาพยนตร์ไทยสยองขวัญ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ด้วยรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) เก็บข้อมูลจากผู้ที่เคยชมภาพยนตร์ไทยสยองขวัญ เรื่อง “ธี่หยด” ในโรงภาพยนตร์ จำนวน 300 คน ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 26-41 ปี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้ส่วนตัวเฉลี่ยต่อเดือน 10,001-25,000 บาท การศึกษาระดับปริญญาตรี รับชมภาพยนตร์ไทยในโรงภาพยนตร์ เฉลี่ย 9 ครั้ง/ปี มักชมภาพยนตร์ระทึกขวัญ/สยองขวัญ โดยมีเหตุผลในการเลือกชมสูงสุดสองอันดับแรก ด้านคุณภาพของภาพยนตร์ (บทภาพยนตร์, เนื้อเรื่อง) และ ความสนใจจากกระแสสังคม ขณะที่รับชมภาพยนตร์ไทยสยองขวัญเรื่อง “ธี่หยด” เฉลี่ย 2 ครั้ง โดยมีเหตุผลในการเลือกชมสูงสุดสองอันดับแรก เพราะชอบรับชมภาพยนตร์แนวสยองขวัญ/ผี และ เพราะติดตามความเคลื่อนไหว เรื่อง “ธี่หยด” อีกทั้งกลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติเชิงบวกที่มีต่อภาพยนตร์ไทยสยองขวัญ เรื่อง “ธี่หยด” และมีแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อภาพยนตร์ไทยสยองขวัญในระดับความตั้งใจมาก นอกจากนี้ยังพบว่า การเปิดรับฟังและไม่รับฟังรายการ The Ghost Radio มีทัศนคติที่มีต่อภาพยนตร์ไทยสยองขวัญ เรื่อง “ธี่หยด” ไม่แตกต่างกัน อีกทั้งยังพบว่า ทัศนคติที่มีต่อภาพยนตร์ไทยสยองขวัญ เรื่อง “ธี่หยด” มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อภาพยนตร์ไทยสยองขวัญ โดยมีความสัมพันธ์ในระดับสูง