Umfrage zur erwarteten Bedeutung von Retail Media in Deutschland bis 2024

Die Bedeutung von Retail Media nimmt zu. Aber es werden erste Bedenken deutlich - das ergab eine Umfrage unter Mitgliedern der Fachgruppe der Mediaagenturen (ehemals FOMA und OMG) vom Sommer 2024.  Es erwarteten 66 Prozent der befragten Mitglieder, dass in den kommenden 5 Jahren Retail Media sehr bedeutend sein wird. Im Vorjahr gingen noch 73 Prozent von einer Bedeutungszunahme aus. 9 Prozent schätzen sogar, dass Retail Media an Bedeutung verlieren könnte.Retail Media ist eine Form der Werbemöglichkeit im Internet. Hierbei wird Werbung meist direkt auf den Online-Marktplätzen in Form von gesponserten Produktanzeigen, Displaywerbung o.Ä. geschaltet. Der Konsument wird so in verschiedenen Phasen seiner Costumer Journey erreicht. Vor allem auf Multilabel-Shops wie Amazon, Zalando oder AboutYou kann Retail Media Werbung kleineren Marken helfen, Aufmerksamkeit zu erregen und gefunden zu werden.

零售媒体的重要性日益凸显。然而，近期由媒体代理商专业小组（原FOMA和OMG）成员进行的调查显示，初步的担忧亦不容忽视——此调查结果于2024年夏日揭晓。在受访的成员中，有66%预期在未来五年内，零售媒体将扮演极其重要的角色。相较去年，当时有73%的受访者预测其重要性将有所提升。更有9%的受访者甚至预测零售媒体的重要性可能会下降。零售媒体作为一种互联网广告形式，通常以赞助产品广告、展示广告等形式，直接在在线市场上进行投放。通过这种方式，消费者在其消费旅程的各个阶段都能接触到广告。特别是在亚马逊、Zalando或AboutYou等多标签商店中，零售媒体广告有助于小型品牌吸引注意并获得曝光。