ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องออกกำลังกายประเภทเวทเทรนนิ่ง (weight training machine) ของผู้บริโภคชาวไทย ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องออกกำลังกายประเภทเวทเทรนนิ่ง (Weight Training Machine) ของผู้บริโภคชาวไทยในเขตกรุงเทพและปริมณฑล รวมถึงศึกษาพฤติกรรมการซื้อเครื่องออกกำลังกายประเภทเวทเทรนนิ่ง ซึ่งได้แก่ กลุ่มผู้บริโภคชาวไทยที่อาศัย ทำงาน หรือกำลังศึกษาอยู่ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล ที่เคยซื้อชุดอุปกรณ์ออกกำลังกายหรือเครื่องออกกำลังกายประเภทเวทเทรนนิ่ง อย่างน้อย 1 ครั้งในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา ผู้วิจัยใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจงโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ โดยมีกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 400 คน งานวิจัยครั้งนี้ได้ตั้งสมมติฐานครอบคลุมทั้งปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านบุคลากร ปัจจัยด้านกระบวนการ และปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพ โดยตั้งสมมติฐานว่าปัจจัยดังกล่าวข้างต้นส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องออกกำลังกายประเภทเวทเทรน-นิ่งของผู้บริโภคชาวไทยในเขตกรุงเทพและปริมณฑล ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และบุคลากร ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องออกกำลังกายประเภทเวทเทรนนิ่งของผู้บริโภคชาวไทยในเขตกรุงเทพและปริมณฑล นอกจากนี้ยังพบว่า ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ ปัจจัยด้านเพศ ปัจจัยด้านอายุ ปัจจัยด้านอาชีพ และปัจจัยด้านรายได้ ที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องออกกำลังกายประเภทเวทเทรนนิ่งของผู้บริโภคชาวไทยในเขตกรุงเทพและปริมณฑลแตกต่างกัน ผู้วิจัยคาดหวังว่า ผลการวิจัยในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการธุรกิจจำหน่ายเครื่องออกกำลังกายประเภทเวทเทรนนิ่ง ในการนำข้อมูลไปใช้เป็นแนวทางในการวางแผนกลยุทธ์ด้านการขายและการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อเสริมสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในระยะยาวต่อไป