ทัศนคติ อิทธิพลทางสังคมและการตัดสินใจซื้อสินค้ามูเตลูประเภทอิเล็กทรอนิกส์ ระหว่างผู้บริโภคที่มีพื้นฐานการศึกษาทางวิทยาศาสตร์และสังคมศาสตร์

สืบเนื่องจากสภาวะความไม่แน่นอนอันเกิดจากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิค 19 ความผันผวนของธรรมชาติ ปัญหาด้านความเหลื่อมล้ำ และปัญหาทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน ส่งผลให้ผู้คนเกิดความวิตกกังวล และต้องการที่พึ่งทางใจ ทำให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสินค้าทางความเชื่อหรือที่นิยมเรียกกันว่า “มูเตลู” ได้รับความนิยมมากขึ้น ผนวกกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป จึงมีการนำเสนอสินค้ามูเตลูในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์อย่างแพร่หลายงานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบ ทัศนคติ อิทธิพลทางสังคม และการตัดสินใจซื้อสินค้ามูเตลูประเภทอิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคที่มีพื้นฐานการศึกษาทางวิทยาศาสตร์ และผู้บริโภคที่มีพื้นฐานการศึกษาทางสังคมศาสตร์ เพื่อเป็นแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มตัวอย่าง 10 คน ได้แก่ กลุ่มผู้บริโภคที่มีพื้นฐานการศึกษาในระดับปริญญาตรีในสาขาทางวิทยาศาสตร์ 5 คน และในสาขาทางสังคมศาสตร์ 5 คน ผลการวิจัยพบว่า ทัศนคติ และอิทธิพลทางสังคมส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามูเตลู ประเภทอิเล็กทรอนิกส์ โดยทัศนคติที่ทำให้เกิดความต้องการต่อสินค้าจะสอดคล้องกับความต้องการของแต่ละบุคคล เช่น ต้องการตัวช่วยในการปัดเป่าสิ่งไม่ดีที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต หรือต้องการเสริมความเป็นสิริมงคลให้กับชีวิต และจุดเริ่มต้นของความต้องการต่อสินค้าของกลุ่มตัวอย่าง เกิดจากอิทธิพลทางสังคม โดยที่บุคคลรอบข้างมีการบอกเล่าประสบการณ์หลังการใช้งานให้กับกลุ่มตัวอย่างเชื่อและคล้อยตาม นอกจากนี้ยังพบว่าในขั้นตอนการประเมินทางเลือก กลุ่มตัวอย่างจะพิจารณาจากตราสินค้า และส่วนประสมทางการตลาดเป็นหลัก โดยสิ่งที่นำมาพิจารณามากที่สุดคือความเหมาะสมของราคาเมื่อเปรียบเทียบกับสินค้า ภายใต้ความยินดีจ่ายของกลุ่มตัวอย่างแต่ละคน

受COVID-19（新型冠状病毒肺炎）疫情、自然不确定性、贫富差距问题及当前经济下行压力影响，民众普遍滋生焦虑情绪，进而催生心理慰藉需求。与此相关的精神信仰类商品（泰国俗称"มูเตลู"）市场热度持续走高；叠加科技进步推动消费者行为模式变革，电子形态的มูเตลู商品得到了广泛普及。
本研究旨在对比分析理学背景与社会科学背景消费者对电子型มูเตลู商品的态度、社会影响因素及购买决策，以期为优化营销策略、更精准贴合消费者需求提供实践参考。本研究采用深度访谈法，共招募10名受访对象，其中5名拥有理学学士学位背景，另外5名拥有社会科学学士学位背景。
研究结果表明，消费者态度与社会影响因素均会对电子型มูเตลู商品的购买决策产生显著正向影响。消费者对该类商品的需求态度源于个性化诉求：例如希望借助商品规避未来潜在风险，或是祈求改善个人运势；而受访对象的商品需求最初均源自社会圈层影响——身边人群分享的使用体验使其产生信任并形成追随意愿。
此外，在备选商品评估环节，受访对象主要以品牌与营销组合作为核心考量维度，其中最受重视的因素为商品价格与自身可支配预算的适配程度。

搜集汇总

背景与挑战

背景概述

该数据集是一项2022年发布的学术研究，聚焦于比较科学和社会科学教育背景消费者对电子“Mutelu”（信仰相关）产品的态度、社会规范及购买决策。研究通过深度访谈10名本科生，发现态度和社会规范显著影响购买行为，且消费者决策时主要考量品牌、营销组合和价格适宜性。数据集以泰文和英文提供，包含详细摘要和元数据，适用于消费者行为和市场策略分析。