พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ ทัศนคติต่อ fitness influencer และมาตรฐานหุ่นของเจเนอเรชันซี

การวิจัยเรื่อง “พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ ทัศนคติต่อ Fitness Influencer และมาตรฐานหุ่นของเจเนอเรชันซี” มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1).เพื่อศึกษาลักษณะประชากร การดูแลสุขภาพ การเปิดรับสื่อ ทัศนคติต่อ Fitness Influencer และทัศนคติต่อมาตรฐานหุ่นทางสื่อสังคมออนไลน์ ของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี 2). เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อกับทัศนคติต่อ Fitness Influencer ของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี 3). เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อกับทัศนคติต่อมาตรฐานหุ่นของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี 4). เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ทัศนคติต่อ Fitness Influencer กับทัศนคติต่อมาตรฐานหุ่นของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative research) มีรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยศึกษาเฉพาะกลุ่มตัวอย่างจากประชากรเจเนอเรชันซี จำนวน 300 คน ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 23 ปีมากที่สุด อาชีพนักเรียน/นิสิต นักศึกษา รายได้ส่วนตัวต่อเดือนไม่เกิน 10,000 บาท การศึกษาสูงสุดระดับปริญญาตรี มีพฤติกรรมการเปิดรับสื่อจาก Fitness Influencer อยู่ในระดับปานกลาง ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.10 โดยช่องที่มีการเปิดรับมากที่สุดคือ ช่อง Bebe Fit Routine มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.60 นิยมรับชมผ่าน YouTube มากที่สุด มีทัศนคติเชิงบวกต่อความน่าเชื่อถือของ Fitness Influencer อยู่ในระดับดีมาก ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.64 โดยด้านพลวัต (Dynamism) ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.70 ด้านความน่าดึงดูดใจ (Attractiveness) ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.65 ด้านความปรารถนาดี (Goodwill) ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.64 ด้านความน่าไว้วางใจ (Trustworthiness) ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.64 ด้านความเชี่ยวชาญ (Expertise) ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.60 และมีทัศนคติเชิงบวกต่อมาตรฐานหุ่นในระดับดีมาก ค่าเฉลี่ยภาพรวม 4.31 ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่าการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับสุขภาพมีความสัมพันธ์ กับทัศนคติต่อ Fitness Influencer ของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี โดยความสัมพันธ์ทางบวก ทั้งนี้มีความสัมพันธ์อยู่ในระดับปานกลาง ( r = 0.329*** ) สำหรับความบ่อยครั้ง และ ( r = 0.274*** ) สำหรับระยะเวลา การเปิดรับสื่อเกี่ยวกับสุขภาพมีความสัมพันธ์กับ ทัศนคติต่อมาตรฐานหุ่นของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี โดยความสัมพันธ์ทางบวก ทั้งนี้มีความสัมพันธ์ในระดับสูง ( r = 0.565*** ) ขณะที่ระยะเวลาต่อครั้งในการเปิดรับสื่อมีความสัมพันธ์ในระดับปานกลาง ( r = 0.375*** ) และทัศนคติต่อ Fitness Influencer มีความสัมพันธ์กับ ทัศนคติต่อมาตรฐานหุ่นของกลุ่มคนเจเนอเรชันซี โดยความสัมพันธ์ทางบวก ทั้งนี้มีความสัมพันธ์ในระดับสูง ( r = 0.587*** )