Datos de la tesis doctoral: Publicidad digital como herramienta del marketing que favorece el electronic word of mouth y los ingresos operacionales en hoteles rurales del Valle del Cauca

Datos y modelos de la tesis doctoral de Carlos Fernando Osorio-Andrade (Doctorado en Administración, Universidad del Valle; director Carlos Alberto Arango Pastrana, codirector Augusto Rodríguez Orejuela), defendida en 2024 y declarada meritoria. Incluye la base final de análisis en Stata (1.017 publicaciones de hoteles rurales en redes sociales, 54 variables: interacción, formato, contenido, apelaciones y reservas/ingresos a 8, 18 y 28 días), los modelos GSEM de 8 y 18 días, la codificación original, la confiabilidad entre codificadores (alfa de Krippendorff), el censo de 624 alojamientos del Valle del Cauca con sus seguidores en redes sociales y los descriptivos por municipio. El archivo LEEME.md describe cada archivo. Archivado como respaldo de integridad de datos.