ความเต็มใจที่จะจ่ายเพื่อการซื้อบ้านเดี่ยวสองชั้นหลังการระบาดของโควิด-19 ในพื้นที่อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา

งานวิจัยนี้เป็นการศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความเต็มใจที่จะจ่ายในการซื้อบ้านเดี่ยวสองชั้นพร้อมนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมในบ้านและโครงการตั้งแต่ปี พ.ศ. 2566 ถึง 2567 รวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 400 ตัวอย่าง ซึ่งเป็นผู้บริโภคทั้งหมดที่อาศัยอยู่หรือสนใจจะซื้อบ้านเดี่ยวสองชั้นราคา 7 ล้านบาทถึง 10 ล้านบาท ในโครงการบ้านจัดสรร อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ เปอร์เซ็นต์ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าความเต็มใจที่จะจ่ายเฉลี่ยและการทดสอบไคสแควร์ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงที่แต่งงานแล้ว อายุระหว่าง 36 ปีถึง 45 ปี สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี ทำงานในภาคเอกชน มีรายได้ครอบครัวเฉลี่ยต่อเดือน 250,001 บาทถึง 300,000 บาทและอาศัยอยู่กับสมาชิกในครอบครัวสามถึงสี่คน โดยปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านบุคลากรผู้ให้บริการและด้านผลิตภัณฑ์มีผลต่อความเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากที่สุด ซึ่งกลุ่มตัวอย่างเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับระบบติดตั้งประตูดิจิทัลที่เป็นนวัตกรรมมากที่สุดและส่วนใหญ่ไม่เต็มใจที่จะจ่ายต่อระบบตรวจจับใบหน้าผลการวิจัยเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่า ความเต็มใจที่จะจ่ายส่วนใหญ่มีค่าน้อยกว่าราคาที่เสนอเริ่มแรกต่อนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ทั้งนี้อาจเป็นแนวทางให้ผู้ประกอบการในการทำความเข้าใจเรื่องความเต็มใจที่จะจ่ายในการซื้อบ้านเดี่ยวสองชั้นเพื่อการพัฒนาโครงการบ้านจัดสรรให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ดีขึ้น