ปัจจัยที่ทำให้เกิดการยอมรับนวัตกรรมการเกษตรเพื่อความยั่งยืน: กรณีศึกษา โครงการนวัตกรรมสร้างรอยยิ้ม

งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่นำไปสู่การยอมรับนวัตกรรมทางการเกษตร และเสนอแนะแนวทางในการพัฒนาเทคโนโลยีทางการเกษตรในการนำไปใช้จริง กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มเกษตรกรผู้เข้าร่วมโครงการนวัตกรรมสร้างรอยยิ้มและใช้เทคโนโลยีการเกษตรจาก 45 พื้นที่ ใน 29 จังหวัดทั่วประเทศ จำนวน 398 ตัวอย่าง สุ่มตัวอย่างด้วยวิธีแบบเจาะจง (Purposive Sampling) มีการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามลักษณะปลายปิด ทดสอบความน่าเชื่อถือของแบบสอบถาม ดำเนินการวิเคราะห์ข้อมูลแบบสำรวจด้วยสถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน นำผลที่ได้ไปปรึกษาผู้เชี่ยวชาญและขอความคิดเห็น ได้แก่ ทีมคณะบริหารโครงการนวัตกรรมสร้างรอยยิ้ม ทีมบริหารกิจการเพื่อสังคม ทีมนวัตกรรม และกลุ่มเกษตรกร เพื่อให้ได้มุมมองและข้อมูลที่นำไปอภิปรายผล ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่ทำให้เกิดการยอมรับนวัตกรรมการเกษตรเพื่อความยั่งยืน ประกอบด้วย 6 ปัจจัย ได้แก่ 1) คุณภาพข้อมูลสารสนเทศ (Information Quality) 2) คุณภาพระบบ (System Quality) 3) ส่วนผสมทางการตลาด (Marketing Mix) 4) การรับรู้ประโยชน์ (Perceived Usefulness) 5) การรับรู้ความง่าย (Perceived Ease of Use) และ 6) การใช้งานจริง (Actual Use) แนวทางในการพัฒนาคือ ผู้พัฒนาควรกำหนดกลยุทธ์ให้ครบทั้ง 6 ด้าน มุ่งเน้นการสำรวจความต้องการจำเป็นของผู้ใช้งานที่หลากหลาย เพื่อพัฒนาระบบเทคโนโลยี ปัญหาและการแก้ไขจากการใช้งาน นำไปสู่การยอมรับใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่ช่วยลดเวลาในการเพาะปลูก ประหยัดค่าใช้จ่าย พัฒนาองค์ความรู้ด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มจุดขายที่ทันสมัย และการสั่งการผ่านระบบออนไลน์