Campaña "Este Mundo Progresa" (EMP): La Cinética de la Modernización y el Dispositivo Civilizador (1925-1929)

Colección de 7 variaciones visuales de la campaña "Este mundo progresa", ilustrada por el maestro Humberto Chaves Cuervo para la Cerveza Espiga (Cervecería Libertad) entre 1925 y 1929. Analizada bajo el Modelo REDOPU Ampliado, esta investigación demuestra cómo la publicidad recategorizó la cerveza industrial convirtiéndola en un dispositivo civilizador e higiénico, exigiendo al ciudadano adoptar la "cinética de la modernización" capitalista para alejarse del atraso asociado a la chicha. El Maestro aplicó su "Desempeño Dual" utilizando distintos artefactos (gramófono, avión, automóvil, locomotora, fábrica y barco) distribuidos estratégicamente según el perfil de los lectores de La Defensa, El Correo de Colombia y El Heraldo de Antioquia. ¡Proyecto Chaves Vive!