台灣地區竹炭產品之消費價值與市場選擇行為研究

本研究採用消費價值及市場選擇行為理論，探討尚處於初期發展階段的台灣竹炭市場中，消費者對竹炭產品的接受度，影響消費者購買竹炭產品的主要因素與潛在消費者之特質，藉此瞭解竹炭在市場之發展潛力。以台灣地區家計單位為對象寄出問卷，問卷資料以因素分析、區別分析、單因子多變量變異數分析與卡方檢定進行分析。結果顯示影響購買竹炭行為的顯著因素共計有9項，依其重要性由高至低分別為：1.
創新態度、2.
低風險低價條件、3.
基本功能與環保訴求、4.
神奇與實用感、5.
骯髒與誇大感、6.
衝動與居家感、7.
綠色行動家、8.
次級群體、9.
口碑與促銷條件因素。此外透過人口統計變項、有無購買經驗與前述9項顯著的消費價值因素間的分析發現婚姻狀態、年齡、學歷、職業、家庭月所得與有無購買經驗在消費價值與態度上具有顯著的差異。