Produktudvikling i landbrugsmaskinbranchen, 1981

Formålet med undersøgelsen er at klarlægge, hvorledes produktudviklingsaktiviteterne foregår i den danske landbrugsmaskinbranche, dels m.h.p. en afklaring af brugerens funktion i produktudviklingsprocessen og dels m.h.p. en afklaring af hvilke forhold, der er afgørende for et nyt produkts succes eller fiasko.

Da det i undersøgelsen var valgt at fokusere på produktudviklingsprocessen, var det ved fastlæggelsen af universet ønskeligt at gå så langt tilbage i tiden, som data gav mulighed for - altså tilbage til 1974. Dette ønske var dog i modstrid med et andet krav, nemlig at respondenterne naturligvis skulle kunne huske, både hvad der ledte frem til produktudviklingen, og hvorledes processen siden var forløbet. Universet blev ud fra disse overvejelser fastlagt til de nyheder, der er udviklet med henblik på salg til erhvervsmæssig brug i det primære landbrug, som både produceres og forhandles af samme danske virksomhed i 1981, og som er lanceret på Ungskuet eller Agromek fra 1977-1980 begge år medregnet.

Efter en omhyggelig gennemgang af materialet blev 147 virksomheder med lancering af 376 nyheder i de fire år vurderet til at udgøre universet