Marktanteile der Mediengattungen im Werbemarkt in Deutschland 2018

Von Januar bis April des Jahres 2018 lag der Marktanteil von Fernsehwerbung im Werbemarkt in Deutschland bei 49,4 Prozent, gefolgt von Zeitungen ohne Rubriken und Beilagen. Die Mediengattung der Publikumszeitungen exklusive Stadtillustrierte hielt derweil 10,5 Prozent am Werbemarkt. Den geringsten Marktanteil hatten die Fachzeitschriften mit 1,3 Prozent. Werbeaufwendungen in Deutschland Von den insgesamt rund 9,6 Milliarden Euro, die im Jahr 2018 von Januar bis April aufgewendet wurden, entfielen mehr als 4,7 Milliarden Euro auf das Segment Fernsehen. Mit einigem Abstand folgt die Gattung der Zeitungen ohne Rubriken und Beilagen. Die Werbeaufwendungen im Bereich Mobile lagen derweil bei 273,2 Millionen Euro. Der Werbemarkt in Deutschland Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2018 mit rund 26,79 Milliarden Euro leicht unter dem Vorjahreswert. Hiervon entfielen rund 15,82 Milliarden Euro auf die Nettowerbeeinnahmen der Medien. Die stärkste Veränderung bei den Bruttowerbespendings im April 2019 war im Bereich der mobilen Werbung zu verzeichnen.

自2018年1月至4月，德国广告市场电视广告的市场份额达到49.4%，紧随其后的是非分类广告报纸和附页。而针对大众的媒体类别（不包括城市插画报纸）在广告市场占据了10.5%的份额。专业期刊的市场份额最小，仅为1.3%。就广告支出而言，2018年1月至4月，德国总共投入了约96亿欧元，其中电视广告支出超过47亿欧元。紧随其后的是非分类广告报纸和附页。而移动广告领域的广告支出为2.732亿欧元。根据德国广告业中央联合会（ZAW）的数据，2018年广告投资约为267.9亿欧元，略低于上年同期。其中，约158.2亿欧元为媒体的净广告收入。2019年4月，广告总支出中的最大变化发生在移动广告领域。