广告投放预算分配效果评价数据

该数据集面向广告推广业务中的广告组预算分配与执行管理，通过对计划预算、实际消耗、计划与实际曝光量以及计划与实际转化量进行对比，形成预算执行率、曝光达成率和转化达成率，对预算分配后的实际执行效果进行综合评价。数据能够识别预算投入不足或超额、预算正常消耗但曝光未达预期、曝光达标但转化不足等问题，解决多广告组投放中预算分配效果主要依赖人工复盘、资金投入与实际推广成果难统一衡量的问题，可用于广告组预算调整、低效投放识别、预算增减决策及投放目标管理，帮助广告推广企业将预算向曝光和转化达成效果较好的广告组倾斜，提高广告预算配置的合理性和投放目标达成能力。1. 预算执行得分 - 指标：预算执行率(%)（BER） - 计算公式：预算执行率(%)=实际消耗(元)/计划预算(元)×100 - 评分规则：BER≥105→100分；90≤BER<105→80分；75≤BER<90→60分；60≤BER<75→40分；BER<60→20分 2. 曝光达成得分 - 指标：曝光达成率(%)（IER） - 计算公式：曝光达成率(%)=实际曝光次数/计划曝光次数×100 - 评分规则：IER≥105→100分；90≤IER<105→80分；75≤IER<90→60分；60≤IER<75→40分；IER<60→20分 3. 转化达成得分 - 指标：转化达成率(%)（CER） - 计算公式：转化达成率(%)=实际转化数/计划转化数×100 - 评分规则：CER≥100→100分；85≤CER<100→80分；70≤CER<85→60分；55≤CER<70→40分；CER<55→20分 4. 预算分配指数（BDO） 预算分配指数(BDO)=预算执行得分×40%+曝光达成得分×30%+转化达成得分×30% 5. 分配等级 - BDO≥85→A级（优秀）；75≤BDO<85→B级（良好）；65≤BDO<75→C级（一般）；55≤BDO<65→D级（需调整）；BDO<55→E级（失衡） 6. 权重解释说明 预算分配质量由资金消耗、流量覆盖、转化产出三个环节决定。预算执行得分权重40%，基于预算执行率构建，是判断预算是否被合理消耗、是否存在超支或滞耗的直接指标，直接反映预算分配的执行到位程度，故权重最高；曝光达成得分权重30%，基于曝光达成率构建，反映广告组是否触达计划的流量规模，体现预算对应的覆盖是否兑现；转化达成得分权重30%，基于转化达成率构建，反映预算投入最终转化为目标行为的效率，与曝光共同表征预算的投入产出效果。

搜集汇总

背景与挑战

背景概述

该数据集面向广告推广中的广告组预算分配与执行管理，记录计划预算、实际消耗、计划/实际曝光次数和转化数，并据此计算预算执行率、曝光达成率和转化达成率。通过三项指标加权形成预算分配指数（BDO）及A-E分配等级，用于识别预算投入不足或超额、曝光未达预期、转化不足等问题，支持广告组预算调整、低效投放识别和投放目标管理。数据规模1451条，格式为xlsx，按需更新。