Anerkannt nachhaltig – nachhaltig anerkannt? Zum Verhältnis von Anerkennung und Nachhaltigkeit in Unternehmen Recognition in sustainable way - a way to recognized sustainability? Recognition and sustainability in business processes

Wirtschaftskrise, Umweltbelastung, gesellschaftlicher Wandel – von Unternehmen wird mehr und mehr gefordert, dass sie Verantwortung auch für gesellschaftliche Bereiche übernehmen, die nicht zu ihrem wirtschaftlichen Kerngeschäft gehören. Statt der Vorgabe einer kurzfristigen Profitmaximierung etabliert sich mehr und mehr die Vorstellung einer ganzheitlich verantwortungsvollen und auf Beständigkeit ausgelegten, also nachhaltigen Wirtschaftsweise als erstrebenswertes Ziel. Dies erfordert das Engagement aller Beteiligten, womit die Mitarbeiter in den Fokus des Interesses rücken. Sie sind es, die von einer nachhaltigen Unternehmensstrategie überzeugt werden müssen, da sie nachhaltiges Wirtschaften in ihrer täglichen Arbeit umsetzen werden – oder eben nicht. In der Praxis erweist sich die den Mitarbeitern seitens des Unternehmens entgegengebrachte und von ihnen auch wahrgenommene Anerkennung und Wertschätzung dabei als ein nicht zu unterschätzender Faktor. Gerade das Verhältnis zu Kollegen und Vorgesetzten kann erheblichen Einfluss darauf nehmen, ob nachhaltiges Wirtschaften als wichtiges Thema angenommen und persönlich vertreten wird. Nach einer kurzen Einführung in die konzeptionellen Kernthemen nachhaltigen Wirtschaftens zeigt die Autorin in einem ersten Schritt die Aspekte auf, in denen eine anerkennende und wertschätzende Haltung als ein grundlegender Baustein von Nachhaltigkeitskonzepten betrachtet werden kann, ohne den eine nachhaltigkeitsorientierte Unternehmensstrategie nicht oder zumindest nicht glaubwürdig umgesetzt werden kann. Die Autorin plädiert für die Etablierung einer offenen, anerkennenden und wertschätzenden Kommunikationskultur als Teil der expliziten Unternehmensstrategie und liefert Anregungen für deren praktische Umsetzung. The heaviest economical crisis since decades, environmental damage, changes in society – companies are more and more asked to take on responsibility for issues not in the first instance connected to their core business. In spite of being economically successful, no matter the price, they are asked to holistically determine their business strategy on longevity and responsibility – sustainability in short. For a task as huge as this, the commitment of all people involved is needed, so employees become the focal point of interest. As they are the ones bringing a sustainable strategy to life every day, they have to be convinced of the company’s vision to do so. In practice, acts of recognition and appreciation expressed by managers and actually perceived as that by employees, seem to have significant influence on the employees’ commitment towards sustainable thinking and acting. After introducing into core issues of the sustainability concept in brief, the author highlights the importance of a recognizing and appreciating corporate attitude, without which a sustainable strategy cannot be implemented in a credible way. She advocates the development of an open-minded, appreciating culture of communication as an explicit part of the business strategy and presents some suggestions for practical implementation. peerReviewed publishedVersion