ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องหอมตราสินค้าไทยของผู้บริโภคในประเทศไทย

ปัญหาสภาวะทางจิตใจที่มีผลจากสถานการณ์ต่าง ๆ ในปัจจุบัน เช่น เศรษฐกิจ และการแพร่ระบาดของโรคระบาด ส่งผลให้คนในประเทศไทยมีสภาวะทางจิตใจและสภาวะความเครียดที่เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งการได้รับกลิ่นหอมที่มาจากผลิตภัณฑ์เครื่องหอม สามารถช่วยให้ผ่อนคลายจากสภาวะทางจิตใจและสภาวะความเครียดได้และยังสามารถกลบกลิ่นอันไม่พึงประสงค์ให้ดีขึ้นได้ อีกทั้ง รายได้ของตลาดเครื่องหอมในประเทศไทยมีแนวโน้มสูงขึ้นในทุกปี โดยในปี 2023 มีอัตราของรายได้เพิ่มสูงขึ้นถึง 8.7% จากปี 2022 ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเหตุผลที่ผู้วิจัยมีความสนใจในการศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องหอมตราสินค้าไทยของผู้บริโภค ในประเทศไทย สำหรับวัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้ คือ เพื่อทำการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องหอมตราสินค้าไทย ในประเทศไทย และเพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ รวมถึงปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องหอมตราสินค้าไทยของผู้บริโภค ในประเทศไทย ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ ปัจจัยด้านอาชีพและปัจจัยด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องหอมตราสินค้าไทยของผู้บริโภค ในประเทศไทยที่แตกต่างกัน และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) ได้แก่ ปัจจัยด้านราคาและปัจจัยด้านความเรียบร้อยของสถานที่ และความหลากหลายของช่องทางการขายมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องหอมตราสินค้าไทยของผู้บริโภค ในประเทศไทย